医疗行业企业品牌价值研究报告.pptx

;什么是品牌？;;品牌起源：烙在动物身上，以表明全部者或出处

印记。

品牌当代含义：品牌是一个名称、概念、标识、符

号或设计，或者是它们组合，其目标

是识别某个销售者或某群销售者产品

或服务，并使之同竞争对手产品和服

务区分开来。;;SaturnCEO说：“Saturn与其说是一个汽车，不如说是一个理念。它用一个全新思维在做事情，用全新方式与用户打交道。它更是一个文化革命，而非一个产业革命。”;强大品牌;Saturn成功——销售表现;强大品牌;Saturn成功——价格表现;Saturn何以成功？;什么是品牌价值？(BrandEquity);;－－是品牌价值关键部分，反应了品牌

内在价值。它是靠品牌长久积累而形成，

不可能在一朝一夕快速提升。品牌价值内涵

包含情感和功效两个层面，亦称之为“软

性”与“硬性”，或品牌“阴”与“阳”。;;品牌价值内涵功效层面是品牌在市场上立足基础。全部

品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现，它们在市场上成

功或失败都很大程度上依赖于它们本身功效和质量。一个市场上

成功品牌所必备原因就是其能够提供一直如一、高质量、

能够与任何竞争对手媲美产品或服务。所以，品牌在功效层面

优势将是其形成品牌优势不可动摇基石。;－－是品牌价值扩展部分，反应了

品牌内在价值影响力和渗透力。

它是能够经过广告、促销活动等伎俩

有效提升品牌价值部分。品牌价值

外延测量通常包含对品牌名称、

品牌标志、广告语、形象使者、经营

理念等认知度和影响力测量。;品牌价值研究方法;;;;;品牌价值综合得分;主要竞争品牌价值对比;品牌价值内涵与品牌忠诚度关系;;市场份额;研究品牌价值意义--;品牌价值;谢谢各位！