旅游营销策略开题报告.docVIP

篇一:河南省旅游市场营销存在的问题(开题报告)

河南工业职业技术学院

毕业生开题报告

报告题目:河南省旅游市场营销存在的问题

指导教师:刘娟

系别、专业:经济管理系市场营销专业

学生姓名:王慧娟

学号:1005090326

2011年12月5日

目录

1、论文选题的背景、研究意义、研究方法,,,,,,,,,,,X

2、选择本课题预计达到的目标、主要研究内容、预计的研究路线与要解决的关键问题,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,X

3、课题研究的基础与计划进度,,,,,,,,,,,

1

,,,,,X

4、参考文献,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,X

论文选题的背景、研究意义、研究方法

(一)选题背景

旅游市场营销发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重要的意义。而我国大多数旅游在营销方面存在盲目削价竞争、忽视售后服务，导致游客流失、法制意识淡薄、科技含量低、追求短期销售目标、忽视旅游形象等诸多问题。要使我国旅游事业蓬勃发展，必须用先进的旅游市场营销理念来武装自己，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，促使中国的旅游市场尽快走向成熟，为我国实现2020年旅游发展目标，全面建设小康起到推动作用。

我国改革开放后,伴随着经济的迅速发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游

2

公司如雨后春笋般兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争。在整个经济社会发

展中的作用也越来越突出。在这样大环境下，弘扬中原文化、发展文化产业、重建文化家园，已经成为河南省委、省政府的新追求。2005年10月中旬，河南召开了全省旅游产业发展大会，制定了河南旅游产业的大政方针。2005年12月10日，河南省政府和国家旅游局通过了《河南省旅游发展总体规划》的评审。由此，河南旅游产业进入了全面升级阶段

但是笔者不断看到有关对河南省旅游资源优势的反思与质疑的文章,似乎对河南省自身所拥有的深厚的历史文化资源优势的宣传与重视成了河南省旅游产业整体水平在全国滞后的原因。尤其是部分地区山水风光游在若干黄金周上的上佳表现,更成了山水风光游将取代历史文化游的根据。事实上,两者并非非此即彼的关系,而是相互依存、相得益彰;历史文化旅游最终仍是河南省首要的支柱性旅游产品。衡量一个国家和地区旅游发展水平主要有国际旅游和国内旅游;国际旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于国际旅游有严格的标准体系,因此,国际旅游景观与服务环境也是衡量国家和地区旅游产业组织水平的试金石。众所周知,意大利既拥有世界最多的世界遗产项目,同时又以地中海度假而享誉世界,是欧洲

3

最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海国家总接待量的40%左右。但对游客的调查显示,在游客到意大利旅游的主要动机中,45%强调其文化价值,43%热衷于气候条件,27%看重自然因素,近30%选择上述因素的综合。我们对中国国家级重点文物保护单位(共5批)进行了初步分析。结果显示,

在1268项的总量中,河南省位居山西(118项)之后列第2位(96项),显示了文物文化大省的实力。

就国内外影响来讲,截止目前,河南省旅游产品仍主要由郑州少林寺和洛阳龙门石窟2个景点来支撑。为了从根本上提高河南省旅游产品在国内外的知名度,该省已经开始实施以“三点一线“(郑、汴、洛和沿黄河旅游线)为中心的旅游开发战略。值得强调的是,上述发展战略的实施必须以形成河南省不同品级的旅游产品体系为目的。河南省作为文化旅游资源大省，却始终没有成为旅游经济强省和文化旅游大省。如何利用现代的市场营销策略，打造出具有特色的文化旅游品牌，是河南省在发展文化旅游过程中的一个重要问题。

(二)研究意义

1通过分析使河南旅游业更好的发展

(1)规范市场，重塑河南形象。

河南省旅游经济取得了一定程度的发展，产业规模也在逐渐壮大。但是由于旅游管理部门质监人员有限，相关法规又

4

不完善，致使费旅游市场比较混乱，还有乱收、乱罚款等严重侵害旅游者权益的现象。有的景区和景点、小商贩、个体照相者

、饭店和出租车司乘人员宰客，甚至污辱和殴打游客的现象时有发生，这些行为严重破坏了

篇二:衡水湖生态旅游营销策略探析开题报告孙伟

河北科技师范学院

本科毕业论文(设