【营销策划】“学好这五步，入局小红书”2024小红书种草学堂课件.pptx

学好这五步入局小红书

课件内容

建立品牌阵地产出优质笔记

建立品牌阵地

建立品牌阵地

什么是专业号？

注册认证小红书企业账户

提交投放资质进行审核

搭建账户

打造一个好的专业号

专业号名称

专业号简介

私信沟通话术

个性化人设 丰富主页功能

活动话题

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准备优质笔记

封面有亮点

图片人景结合

正文突出关键词

正文有用有趣

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专业号运营注意事项

不要引导到第三方

不要把专业号当做朋友圈用

不要刷数据

恶意举报

恶意评论

盗用图片

产出优质笔记

笔记分类

专业号内容

品合内容

用户真实分享

把对位内容种草给对的用户

美图

福利派发评测、科普明星、清单明星、借势开箱

颜值党

价格党成分/技术党

追随党品牌/品质党猎奇/尝鲜党

笔记创作7步走

1.选题

2.写标题

3.写正文

4.做首图

5.做配图

6.优化笔记

7.检查发布

1.选题

细化季节

细化场景

细化节日

1.选题

细化人群

细化地点

细化感受

2.写标题

标题包含产品特点、用户痛点、使用场景

加入重点覆盖的搜索关键词

制造好奇、预期、共鸣

善用表情符号

3.做首图

善用拼图+文字

首图大小3:4

少用外模、超模

4.写正文

文案写作需言简意赅、逻辑明确、接地气，以此降低用户的阅读难度

表情符号是否运用合理，不干扰用户阅读

5.评论

善用拼引导互动，例如“令我眼熟的宝宝获奖机会更高”

引导进小红书商城抢购

避免直接写点赞收藏、关注评论等文字

注意差评维护

6.视频

不将其他平台视频直接搬运、抖快风不适合小红书

不试图打擦边球、涉黄涉政内容不要体现

不引用、盗用、搬运视频素材

不发布与企业定调无关的视频内容

优质笔记三要素

点击率

互动率

转化率

数据维度

内容维度

阅读/播放量

笔记赞藏评

加粉转化

标题+封面+头像

正文+已有互动

正文+账户主页

有好的产品，写不出优质笔记，该怎么办？

内容不知道怎么写，怎么办？

蒲公英平台合作

参考优质同行案例

聚光平台-优质内容工具

蒲公英平台

发起合作

品牌方发起合作创作者接受合作

笔记审核确认

创作者提交笔记

平台审核品牌主确认

笔记发布

创作者正式发布

确认完成

品牌主确认完成

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