广告策划中的媒体投放与谈判技巧与资源整合.pptxVIP

广告策划中的媒体投放与谈判技巧与资源整合

广告策划概述媒体投放策略谈判技巧资源整合广告策划实践与案例分享contents目录

广告策划概述CATALOGUE01

广告策划是对广告活动的整体规划和策略制定，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介投放等多个方面。广告策划的定义广告策划是广告成功的关键，它有助于确保广告活动的方向明确、策略合理、执行有效，从而实现广告效果的最大化。广告策划的重要性广告策划的定义与重要性

流程市场调研与分析→目标受众确定→创意构思→媒介投放策略制定→预算分配→执行与监控→效果评估。内容包括市场分析、品牌定位、目标受众研究、创意策略、媒介选择与组合、预算分配、广告发布与推广等。广告策划的流程与内容

媒体投放策略CATALOGUE02

媒体类型与特点覆盖面广，视听效果突出，适合品牌宣传和产品展示。如报纸、杂志等，传播速度快，成本相对较低，适合信息传递和广告宣传。互动性强，传播范围广，适合精准投放和社交媒体营销。如广告牌、公交车身等，视觉冲击力强，适合品牌形象展示和活动宣传。电视媒体平面媒体网络媒体户外媒体

目标受众预算限制品牌形象媒体效果媒体投放的考量因据产品或服务的目标受众特点选择相应的媒体类型。根据广告预算选择合适的媒体组合和投放策略。选择与品牌形象相符的媒体类型和风格，以保持品牌一致性。评估不同媒体的传播效果和投资回报率，选择性价比高的媒体。

了解目标受众、竞争对手和市场环境，为制定投放策略提供依据。市场调研根据考量因素选择多种媒体类型进行组合投放，以提高广告效果。媒体组合根据产品或服务的销售季节、活动安排等因素选择合适的投放时间。投放时间对投放的广告进行监测和效果评估，以便调整和优化投放策略。监测与评估媒体投放的策略制定

谈判技巧CATALOGUE03

深入了解目标媒体的定位、受众、传播效果等，以便在谈判中更有针对性地提出合作方案。了解媒体明确广告投放的需求，包括预算、投放时间、覆盖范围等，以便在谈判中更有条理地表达自己的诉求。明确需求了解媒体市场行情，包括竞争对手的投放情况、媒体价格等，以便在谈判中更有底气地争取利益。市场调研谈判前的准备

与媒体方建立良好的关系，展现出专业素养和合作诚意，为谈判创造良好的氛围。建立良好关系灵活应变充分沟通根据谈判情况灵活调整策略，如适时让步、提出附加条件等，以达成合作意向。在谈判中充分沟通，明确双方利益诉求，寻找共同点，促进合作达成。030201谈判中的技巧与策略

在达成合作意向后，尽快签订合同，确保双方权益得到保障。合同签订按照合同约定执行合作，确保广告投放顺利进行。执行合作在合作过程中及时反馈投放效果，根据实际情况进行调整，以优化广告投放效果。反馈与调整谈判后的跟进与维护

资源整合CATALOGUE04

定义资源整合是指将各种内外部资源进行合理配置，以实现资源的高效利用和最大化效益的过程。重要性在广告策划中，资源整合是实现广告目标的关键环节，通过对资源的有效整合，可以降低成本、提高效率、增强竞争力，从而实现更好的广告效果。资源整合的定义与重要性

资源整合的方法与步骤2.资源筛选根据资源的重要性和可用性进行筛选，确定核心资源和辅助资源。1.资源识别明确广告策划所需的各类资源，包括人力、物力、财力、时间等。方法包括内部资源整合、外部资源整合以及内外部资源整合等。3.资源配置根据广告策划的需求，对资源进行合理配置，确保资源的有效利用。4.资源监控与调整在资源整合过程中，对资源的使用情况进行实时监控，及时调整资源配置，以确保资源的最大化效益。

某品牌在推广新产品时，通过与多家媒体合作，实现了线上线下全覆盖的广告宣传。在资源整合方面，该品牌充分分析了各媒体的优势和受众特点，合理配置了广告预算和投放时间，最终取得了良好的市场反响。案例一某企业在推出新产品时，通过内部资源整合，优化了产品研发、生产和销售流程，提高了整体运营效率。在资源整合过程中，该企业注重内部沟通与协作，实现了各部门之间的无缝对接，为新产品上市打下了坚实的基础。案例二资源整合的案例分析

广告策划实践与案例分享CATALOGUE05

资源整合整合内外部资源，如创意设计、制作团队、媒体资源等，实现广告策划的高效执行。谈判技巧与媒体平台进行有效的沟通和谈判，争取最佳的广告投放位置和价格。媒体投放选择适合目标受众的媒体平台，如社交媒体、电视、户外广告等，进行广告的广泛传播。案例名称某品牌手机广告广告策划通过精准定位目标受众，采用创新的广告形式和内容，突出产品特点和优势。成功案例解析

某品牌饮料广告案例名称广告定位不准确，目标受众不明确；广告内容和形式缺乏创意；媒体投放策略不当，未能有效覆盖目标受众。问题分析在广告策划过程中，需要明确目标受众，精准定位；注重创意和内