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一.调查背景
众所周知,随着社会经济的发展,通讯事业已逐步出现了中国移动,中国联通及中国
电信三足鼎立的局面.中国电信面对激烈的竞争为发展壮大自己的实力,现特推出天
翼手机及业务.为拓展校园市场制定符合校园市场的推广策划方案,我小组初步研究
出此方案,为问卷的设计打好基础.
二.调查目的
1,了解学生对天翼手机业务的了解情况
2,解学生有无更换手机及业务的需求
3,了解学生对天翼手机业务的需求状况
4,找到天翼手机业务的顾客群
5,提高天翼手机及业务的校园知名度
三.调查内容:
根据上述调查的目的,我们确定本次调查的主要内容包括:
1,学生对天翼手机业务是否了解
3,是否愿意购买天翼手机业务(为什么)
4,学生对业务的认识认识,评价及希望
6,学生对现在使用的手机业务是否满意
7,学生的月话费
8,学生对手机业务有怎样的要求最注重哪些方面
四,调查方法
以问卷形式为主要调查方法,在晚自习期间到各班教室进行调查,在问卷调查同时在
每班抽出2~3人进行面谈.对各班学生的访谈进行系统记录
1,目标被访者定义
因为是校园市场推广,因此针对的是09,10级在校学生
2,样本量
针对在校生数量及其他客观情况推出20份抽样50份问卷.
,调查时间与进程
问卷设计时间:2011.5.11~5.28
抽样调查时间:2011.5.30~6.8
问卷修正时间:2011.5.20~5.29
问卷印刷时间:2011.5.29
数据分析时间:2011.6.3~6.8
完成调查报告时间:2011.6.3
六,质量控制与复核
每日访问复核率为20%,都为实地复核
七,报告提交
将调查内容整理得到有用数据及内容做成方案提交
九,专用预算
组长:孟虹,魏明月
组员:魏明月,孟虹
被访者资料
姓名:_______________
联系方式:_________________________________
学院名称:_________________________________
系别专业:_________________________________
作业证明记载
调查员姓名:_______________
调查员编号:_______________
调查时间:_____月_____日______时至_____月_____日______时
说明词
您好!我是天津职业大学的一名调查员,为了了解中国电信行业的市场需求,我们
现在在做一个有关中国电信产品的市场需求的调查,非常需要您的配合。您所作出的答案和
提供的信息我们将完全为您保密,希望您能与我们合作。谢谢您的配合!
目录
第一部分:甄别部分
第二部分:消费者购买行为调查
第三部分:消费者购买动机调查
第四部分:被访者信息
第一部分:甄别部分
S1、请问您或您的家人是否有在下列行业工作的?
1广告公司、公关媒体等
2市场调查公司、咨询公司等
3移动通讯公司(如联通、移动、电信等)→如果“有”,则停止访问
4以上都没有(继续访问)
S2、您是否拥有移动通讯产品?(包括移动、联通、电信及其他)
1是2否(停止提问)
S3、您是否是高校在校大学生?
1是2否(停止提问)
S4、您的性别是?
1男2女
S5、您现在所属的年级是?
1大一新生2大二及其他
S6、您的通讯费月消费额在以下哪个区间?(如果您有换卡行为,不包含您换卡的优惠费
用,如您花费18元购买一张电话卡中包含50元话费,只算你花费了18元话费)
1、10元以下2、10元~29.99元3、30元~59.99元4、60元及以上
S7、您的通讯费一般都包括以下哪些?
1短信包(短信费用)至少有两项,如此三项中只有一项,停止访问2通话话费3上网包月
4其他,请注明____________________
第二部分:消费者购买行为调查
Q1、您现在使用的是下列哪一运营商的产品?
1移动2联通3电信
Q2、您使用的是该运营商的哪一或哪些产品?
_________________
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