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美妆及日化家清行业
网络营销监测报告
2023年
©2023iResearchInc.
数据说明
研究对象
-美妆及日化家清行业网络广告投放分析
-特别说明:本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括:美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类,
其中美妆护肤类包含:洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品;
个人卫浴类包含:洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉(指卫生巾)、牙具/牙膏;
家庭清洁类包含:消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸。
数据说明
✓数据来源:
-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库(桌面及智能终端)
-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台
✓数据统计时间:
-2019.1-2023.8
✓重要指标说明
-AdTracker广告投入指数:本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广
告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得,不含搜索、文字链、内容营销
(如短视频平台信息流广告)及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模,并区别与媒体收入口径核算的市场规模;
投入指数为预估值。
来源:艾瑞咨询自主研究绘制。
©2023.10iResearchInc.2
核心发现
美妆及日化家清整体行业
01◆行业趋势
2023年1-8月,美妆及日化家清行业网络广告大盘承压,投入指数为38.6亿,同比-9.8%,其中美妆护肤类、个人卫
浴类投放均不及去年同期,但家庭清洁类逆势上涨12.1%,投入指数达6.5亿。
视频网站、视频贴片广告仍然是行业内品牌最偏好的投放媒体与广告形式,品牌的广告预算多集中于节日、电商大促
等重点期间,以促进产品销售为广告效果最终导向;OTT端成为投放热门终端,占比提升至40.5%。
美妆及日化家清细分行业
02◆美妆护肤个人卫浴家庭清洁
•三大细分行业投放策略方面,美妆护肤品牌布局小红书内容营销,主投全屏广告以强化明星代言效应、突出电商优
惠信息;个人卫浴、家庭清洁行业更青睐视频贴片广告,通过植入视频平台的热播剧、热门综艺来提升声量曝光。
•行业内品牌聚焦消费场景,积极参与电商促销活动、加深与线上/线下超市的合作,带动销售的进一步转化。
◆行业内典型品牌——以外资美妆护肤品牌SK-II、个人卫浴老牌国货蜂花为例
外资品牌SK-II2023年在女性节日、电商大促等重要节点增加广告投放,深耕传统电商+抖音自播带货。具体策略有:
•锁定“中高消费轻熟女”客群需求,突出看家成分功效,采用单品+限定礼盒装推广产品;
•明星代言、跨界联名、冠名植入等多种玩法相结合,传统媒体+新媒体全渠道营销并导流至购买平台;
•淘宝、京东、抖音品牌官方直播间高频自播+带货主播直播,实现其网络营销的品效合一。
国货老品牌蜂花广告投放预算相对不足,但其积极利用热门事件及话题进行营销,依托“国货热潮”获得销售峰值。
•借助当下热点事件在短视频等平台与消费者积极互动,增进情感共鸣,打造品牌人设;
•热点事件话题发酵导流至其抖音直播间,联动其他国货品牌进行“国货团建”,借助消费者的国货情怀完成品牌破
圈、“野性消费”热潮的创造及销售目标的超额达成。
来源:艾瑞咨询自主研究绘制。
©2023.10iResearchInc.3
CONTENTS
01美妆及日化家清行业1.1行业网络广告投入趋势
目录网络营销趋势分析1.2行业网络广告投入策略
NetworkMarketin
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