网络文学IP的营销策略研究—以《魔道祖师》为例 .docxVIP

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绪论 1

一、研究背景 1

二、研究意义 1

三、研究现状 1

四、研究方法 2

第一章网络文学、网络文学IP、营销策略概述 3

一、网络文学概述 3

（一）网络文学 3

（二）网络文学的类型 4

（三）网络文学的发展历程简述 6

二、网络文学IP概述 6

（一）网络文学IP的定义 6

（二）泛娱乐化网络文学IP产业链 7

三、网络文学IP营销策略概述 7

（一）网络文学IP的营销策略 8

（二）跨界营销 8

（三）破圈营销 9

第二章《魔道祖师》IP的概述 9

一、《魔道祖师》概述 9

二、《魔道祖师》IP衍生过程 10

第三章营销策略—内容优质的动画和电视剧 10

一、漫画、

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