市场营销》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号5 .pdf

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》作业考核题库高频考点版

（参考答案）

一.综合考核(共50题)

1.

某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个

产品项目，则该企业的产品组合长度是()

A.4

B.8

C.32

D.12

参考答案：C

2.

根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，

那么最常见的一种变化次序可能是()。

A.狗类→问号类→明星类→奶牛类

B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

C.明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类

D.奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类

参考答案：B

3.

消费品市场营销的主要促销工具是()。

A.人员推销

B.广告

C.销售促进

D.宣传

参考答案：B

4.

世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸

烟区来应对，这种策略属于()。

A.反抗

B.减轻

C.转移

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

D.保持

参考答案：B

5.

鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业

务，实行多元化经营。这一应对策略属于()。

A.反抗

B.减轻

C.转移

D.保持

参考答案：C

6.

矩阵型组织的优点是()。

A.能加强各部门间的协作

B.能集中各种专业人员的知识技能

C.不用另外增加编制

D.以上都是

参考答案：D

7.

广告的销售效果最容易测定的是()。

A.邮购广告

B.树立品牌或企业形象的广告

C.电视广告

D.致意广告

参考答案：A

8.

用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属于新产品

开发过程中的()。

A.产品概念试验

B.寻求创意

C.甄别创意

D.市场试验

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

参考答案：A

9.

在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系，管理幅度逐步加宽，下级只向自己的

上级直接负责。这种组织结构称为()。

A.金字塔型

B.矩阵型

C.委员会型

D.以上都不是

参考答案：A

10.

以下几种促销工具中不属于向消费者推广方式的是()。

A.赠送代价券

B.包装兑现

C.提供赠品

D.购买折扣

参考答案：D

11.

“BarCode”是指()

A.电子数据交换

B.商品条形码

C.电子收款机

D.销售点管理系统

参考答案：B

12.

在决定推出新产品时，选择最先投放市场需考虑的因素有()

A.市场潜力

B.投放成本

C.该地区竞争情况

D.以上因素都需考虑

参考答案：D

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

13.

企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是()。

A.市场增长率与相对市场占有率

B.行业吸引力与企业业务力量

C.市场增长率与行业吸引力

D.相对市场占有率与企业业务力量

参考答案：A

14.

是否增加地区仓储的最佳准则是()。

A.如果增加新地区仓储所节约的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成

本，就应在这一地区增设仓储

B.如果增加新地区仓储所节约的运费与顾客惠顾的利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在

这一地区增设仓储

C.如果新地区的运费与所能增加的顾客惠顾利益二者之和大于建立仓储所增加的成本，就应在这一地

区增设仓储

D.以上准则均不正确

参考答案：A

15.

从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。

A.消费者收入

B.个人可支配收入

C.可任意支配收入

D.消费者储蓄与信贷

参考答案：B

16.

当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是()。

A.商品交换的场所

B.商品需求的总和

C.商品供给的总和

D.商品流通领域

参考答案：B