水果企业宣传片策划脚本.pdfVIP

佳沃鑫荣懋宣传片沟通案

一、两点建议

对于一部宣传片来说，除了“说什么”和“怎么说”之外，“给谁看”和“怎

样用”也很重要。

“给谁看”很重要：一部内部纪念片，可以把员工看的泪流满面，但外部人

看了却没什么感觉。

“怎么用”也很重要：是用于提高营销中的沟通效率，还是用于吸引大众注

意力，提高到达率？

试想，如果是一个投标会，或是一个高层决议会，是直接明了地传递信息好

呢，还是先给人家讲故事好呢？

二、客户诉求

该宣传片针对渠道商，不是普通大众，因此不能太文艺；

该品牌有强大的实力根基，希望在片中能体现；

内容九大点：水果消费市场介绍、公司概述、基础设施介绍、采购网络、分

销网络、种植与创新、品牌推广与促销、提供的服务、结尾愿景。

三、诉求消化

九点内容归纳起来是三方面：

我们是谁，我们能做什么，我们未来还要做什么。

我们能做什么，是全片的核心内容，占较大篇幅，所以我们重点谈一谈。

我们能做什么？

第一层面：我们提供新鲜水果

我们买的我们自己种的

遍布全国的采购加工中心；超过50个水果种植产业示范基地；

遍布全球的分公司、采购中心；6万亩自有种植基地；

全球最大的新西兰奇异果分销企业；带动种植面积30万亩的产业发展；

秘鲁红提、智利苹果进口量中国第一。在智利、南非，拥有红提、车厘子种植

中国最大的水果进口商之一。基地8万亩，形成了部分水果品种的全

球化种植。

我们竭尽全力，为您找到全世界的好水我们竭尽全力，为您研发全世界最好的

果。水果。

第二层面：我们的差异化在哪里？

我们实力雄厚：

与全球主要领先水果企业和水果协会建立战略合作，形成等国内外优质水果稳定

供应链；

我们技术过硬：

国际知名的研发团队，国际一流的实验环境，与全球领先企业、机构的合作；

我们环环相扣：

品种严筛——技术研发——规范种植——加工严选——专业仓储——集群分销；

我们渠道顺畅：

佳沃鑫荣懋已建成线上线下一体化的全渠道营销模式。（分销、现代、新兴）

四、主线设置

一个宣传片，重要的是找到一个能打动目标观众的切入点，以这个切入点主

为主线，展开叙述，比较符合观众认知。

所以，我们提出“鲜果”的概念——“鲜果”，是安全与美味兼得的果果。

五、影片文案

佳沃鑫荣懋——中国果业领航者

（备选：全球水果价值链分享者）

引子

【场景：超市、大卖场、家庭、食堂、酒店或会所、便利店，特写佳沃鑫荣

懋品牌】

如何让安全与美味和谐相处？

我们知道，平常的事物往往隐藏着不平常。

如同水果，当人们早已超越温饱，健康美味便成了内心最真实的呼唤声。

当声音越来越大，努力便越来越多。

这是不断进步的时代，

这是鲜果时代。

【画面：视频素材，一系列佳沃鑫荣懋的精彩镜头展示】

佳沃鑫荣懋——中国果业领航者（全球水果价值链分享者）

1、鲜果时代

作为鲜果时代的开创者，截止2015年底，佳沃鑫荣懋集团总资产规模31

亿元，年经营总额突破50亿元，是中国果业的领航者。

【画面：佳沃鑫荣懋发展历程动画展示】

感知“世界级水果领先企业”的责任，秉承“水果让生活更健康”的使命，

佳沃鑫荣懋以一份热忱和执着揭开了鲜果的秘密，也收获了满满的肯定与赞誉。

【画面：荣誉展示】

2、鲜果有道

种植基地：

生命力源自对土地的敬畏。

因为对源头品质的执着追求，佳沃鑫荣懋通过直接投资、合作投资、订单农