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影视广告创作研究(中国影视广告的创作问题及对策)
研究目的
影视广告是指广告利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息,并促其快速消费的宣传活
动。当今社会,电视已成为我们每个家庭的生活必需品,其覆盖面是相当广泛的。电影和电
视都是集声音、图像、语言、文字于一体的艺术传播媒介,它凭借这种视听语言,赋予广告
更强的艺术感染力,很能给予观众直接深刻的印象,受人青睐。影视广告是当今社会发展速
度最快的广告形式,也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式之一。此外,影视
广告片广泛用于企业形象宣传,产品推广,具有广泛的社会接受度,所以发展潜力巨大。
中国现阶段,影视广告的创作
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