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市场营销学试题和答案2

二、单项选择题

1.（）是指导企业经营活动的最古老的观念之一。

A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念D.推销观念

2.市场补缺战略的主要特点是。（）

A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争

3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道

Ｃ、目标和战略Ｄ、利润

4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，

以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）

A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成

本领先战略

5.市场跟随者追求的是及市场领先者（）。

A、和平共处B、取而代之C、维持现

状D、保护自己

6.当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。

A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

7.企业营销观念演变的根本原因是。（）

A.商品供求变化B.产品成本提高C.竞争的加剧D.社会两个文明水平

的提高

市场营销学试题和答案2

8.在制定某种消费品的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是。

（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

9.消费者购买决策的最后阶段是。（）

A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策

10.在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品

试销失败，应总结原因的情况是。（）

A．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高

C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低

11、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的

市场机会的方法是（）

A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多种经营

12、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生

命周期的（）

A.变异性B.层次性C.差别性D.特殊性

13、当企业的用户相当分散时，较适合使用（）的技巧

A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

14、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊

偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）

A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品

15、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（）

市场营销学试题和答案2

A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小C.出现率和严重性都

较小

D.出现率小、严重性大

16、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）

A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益

17、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得

买主反应的方式是（）

A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系

18、在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质

的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。

Ａ、攻击市场主导者Ｂ、阵地防御

Ｃ、和平共处Ｄ、迂回进攻

19、企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合的（）

A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策

20、某企业及某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此

扩大企业产品的销售，这种方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

21、营销在公司中最理想的地位是（）。

A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主