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媒体融合时代

我们最缺哪些人才

媒体融合是必由之路

媒体融合是一场艰难的革命

媒体融合时代我们最需要培养的人才

新媒体迅猛发展

截止2016年上半年，全国IPTV用户6500

万，较2015年底增加1673万户；互联网电

视用户（OTT盒子+智能电视机）5298万

户，较2015年底增加848万户；电信宽带

用户2.78亿，较2015年底增加1863万户；

手机用户2015年底7.9亿户，2016年底预

计达到10亿户，而且通过移动终端看视频

的用户是固定宽带终端的3倍。

新媒体冲击波

传统媒体用户流失，人才流失，收入“断崖”

式跌落。尤其是“话语权”的影响。

传统媒体的心态（一）

平面媒体

若干年前已被广播电视冲击过一次，现被新媒体冲击感觉也很痛，

但应对得当也是一次翻身的良机。

广播电视

原有二大得天独厚的优势：

•政治优势——喉舌

•技术构架优势——制播+覆盖（延伸为“内容+传播”）

广播电视的带宽鸿沟，曾经让我们进可攻、退可守

传统媒体的心态（二）

•随着通讯技术日新月异的发展，基于有线宽带、移动宽带通信

网上的互联网催生了多种形式的新媒体，对广播电视业造成了

巨大冲击。

•广电行业叫了十几年“狼来了”，今天以三大电信运营商和互

联网巨头为首的“两群狼”终于扑了上来，并凶狠地“撕咬”

着……

国家的政策选择

一、闭关锁国，关闭公众互联网，取缔新媒体。

案例：朝鲜、伊朗

二、改革开放，顺应科技、社会发展潮流

传统媒体积极拥抱新媒体，走融合媒体之路

媒体融合是必由之路

中国政府坚定走改革开放之路，“互联网

+”是中国产业转型发展的核心基石之一。

中国领导人高度重视乌镇世界互联网大会。

2014年中央二办发文“关于推动传统媒体与

新兴媒体融合发展的指导意见”

2015年8月，国务院办公厅出台《三网融合推

广方案》（国办发[2015]65号），标志着三

网融合开始全面进入双向铺开阶段。

媒体融合是必由之路

媒体融合是一场艰难的革命

媒体融合时代我们最需要培养的人才

媒体融合是传统媒体的一场深刻体制变革

媒体融合是传统媒体的单向改革任务

，新媒体兼并传统媒体既无内在动力，

也无政策环境（社会性报刊）。

艰难的革命——人

观念认识问题

改革是速死，不改革等死，至少能轻松的活几天

我们是喉舌，政府会救我们

中国独有的“事业编制”是极其沉重的包袱

人才结构不适应，需要适应媒体融合发展的新人才

由于体制、机制问题，老的精英人才被新媒体挖角

，人才流失严重

艰难的革命——政策

传统媒体有两条红线“舆论导向”和“安全播出”

“舆论导向”管制模式从新闻类节目向综艺节目、电视剧延伸

，有一种浩然正气的声音“你做好宣传就行，赚钱干什么？

”——没有钱怎么发展，怎么融合？把用户都赶往新媒体，倒

是促进中国新媒体大发展的一个重要因素

媒体融合要求广播电视的技术构架向IP化、网络化、互动性方

面发展，原来相对封闭的广播电视的技术体系将不断迎来新的

挑战，高悬头顶的“安全播出”利剑，使勇于探索的广电技术

工作者“冷汗淋漓”。

艰难的革命——技术与投入

媒体融合发展，涉及各方面的技术改造，标

准是关键，及时才有效。

投入巨大，运营模式在哪？融资渠道在那？

媒体融合是必由之路

媒体融合是一场艰难的革命

媒体融合时代我们最需要培养的人才

媒体融合时代我们最需要的人才

信息安全人才

信息运维、管理人才

面向多屏、多终端服务的媒体资源深度挖掘、分类

推送的人才

从事大数据分析的高端营销人才

融合覆盖网的技术人才

有创意的节目编导者

真正的人才培养需要“神”似而非“形”似

在媒体融合时代，传媒学院任重道远

从事教学、科研的高校教师队伍是关键之关

键

人才培养

永远在路

永远在路

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谢谢大家!