Logo作为视传外衣的探讨.docxVIP

浙江科技学院高等教育自学考试毕业/学位论文

PAGE2

浙江科技学院高等教育自学考试毕业/学士学位论文

Logo作为视传外衣的探讨

Discussiononthelogoasavisualgarment

作者林杰凯

指导老师赵均水老师

专业视觉传达设计

研究方向logo的设计

实习单位凯达传媒

完成日期2019年3月28日

目录

30927_WPSOffice_Level1Logo作为视传外衣的探讨 3

32350_WPSOffice_Level1摘要 3

14882_WPSOffice_Level11.前言 3

21857_WPSOffice_Level12.Logo的三大特性 4

32350_WPSOffice_Level22.1logo设计的辨识度 4

14882_WPSOffice_Level22.2logo设计的象征性 4

21857_WPSOffice_Level22.3logo设计的独特性 5

12401_WPSOffice_Level13.Logo的设计 6

3974_WPSOffice_Level14.表现形式 6

12401_WPSOffice_Level24.1特示图案： 6

3974_WPSOffice_Level24.2特示文字： 7

32101_WPSOffice_Level15.设计流程 7

16032_WPSOffice_Level16.结束语 7

5592_WPSOffice_Level17.致谢 8

19752_WPSOffice_Level1参考文献 9

Logo作为视传外衣的探讨

摘要

LOGO是一个品牌或公司对其生产产品的一种所属性的标识，通过在其商品上标上自己的LOGO徽标，一方面可以肯定和确定产品的来源，提高客户的信任度，另一方面也可以通过LOGO标识使得消费者对公司文化增强认识感，从而促进公司的发展。而LOGO这类的徽标主要是通过计算机进行设计的，可以说是一种简单的计算机编程语言，这类编程语言十分贴近人们的生活需求。经济的不断发展，人们生活水平也在逐渐的提高，消费的层次也不断上升。但就目前来说，基于工业发展的传统LOGO设计理念有些不足。新时代要求出现新的设计方，而多形式LOGO是LOGO设计的一种新方法，它采用新技术，特别是新媒体（网络，数字）的普及。但是，多态LOGO的存在意义并不仅限于新技术的应用，同时它也为设计思想带来了一定的新的突破。本文首先通过介绍LOGO的三大特性，从中了解LOGO的内涵，并分析多形式LOGO设计的相关方法，并获得其存在的必要性和合理性。

关键字：LOGO；消费者；设计

1.前言

Logo是什么意思？或许你每天都在不经意间与logo有过擦肩而过的邂逅，我们生活中随处可见各种各样的LOGO。有一些LOGO被标在各种奢侈产品上，充分展示其产品来源，给产品富裕品牌的价值，提升这些产品的销售价格；有些LOGO只是简单的标在一些价格相对较低的产品上，只作为产品来源的标识，并不能提升产品价格；甚至有一些LOGO是标在一些公共产品上，这类LOGO只是作为产品作用的标识。LOGO是从希腊语logos演变过来的，同时它也是现代经济发展的产物。LOGO的设计不仅涉及了心理学、艺术等方面知识的运用，同时其也主要是以提炼生活中的点点滴滴的精彩作为精神内涵的。LOGO努金具有一定的视觉形象，同时也可以通过这种独特的语言来进行企业或品牌文化的宣泄。所以LOGO的设计和推广，对于一个品牌和企业都是十分重要的。

2.Logo的三大特性

2.1logo设计的辨识度

对于设计来说让大家看懂你，认识你是很重要的。无论是什么样的设计，只要是好的设计其辨识度一定不会差的，在logo设计中也不例外，在进行logo设计的时候，想要做出更好看的效果，那么设计师需要做的不仅仅是设计一个简单的、或者是一个复杂的图形，而是跟需要注意好这个logo的作用效果，掌握好企业需要什么和logo什么意思，这样才能让人更好的识别和了解。例如，Nike，一个不再熟悉的标志，在1971年，蓝丝带创始人为了发展和开拓亚洲市场，决定通过给公司更改名字来改善公司的形象，所以他提出了“六度空间”这一名称，但被公司工作人员否认了。因此他要求工作人员在截止日期前提出一个更好的名字。其公司唯一的全职员工杰夫约翰逊最后是借助古希腊女神为灵感缪斯，提出了“耐克”这一名称作为公司新的名称，这一项提议通过了创始人的认可。在1978年，