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南京信息职业技术学院
毕业设计论文
作者龙文捷学号61631P32
系部信息服务学院
专业市场营销
题目南京东方邦太橱柜营销策略探究
指导教师陈钰
评阅教师卢勇陆兰华
完成时间：2019年05月10日
毕业设计(论文)中文摘要
南京东方邦太橱柜营销策略探究
摘要：本文对橱柜行业进行了宏观环境分析，消费者分析和竞争对手分析，然后以东方邦太为例对营销策略现状进行了探究，先对东方邦太公司进行了概述，再从东方邦太的产品，价格，渠道，策略四个方面进行了分析，找到了东方邦太存在同质化严重，自身特色不明显，高端产品价格偏高，低端产品性价比较低，营销模式具有地域局限性，线上线下联接不紧密，广告及促销推广投入方面较少的问题，并且提出了创新产品，突出特色，强化质价比，剔除仿伪劣，拓宽渠道，整合线上线下销售模式，改变广告及促销策略的方法
关键词：营销品牌现状探究
毕业设计(论文)外文摘要
Title:ResearchonMarketingStrategyofNanjingBigtimeSideboard
Abstract:Inthispaper,thecabinetindustryhascarriedoutmacroenvironmentalanalysis,consumeranalysisandcompetitoranalysis,andthenexploredthestatusquoofmarketingstrategywithOrientalBangtaiasanexample.Firstly,itintroducedtheOrientalBangtaiCompanyandthentheproductsfromDongfangBangtai.Theanalysisofthefouraspectsofprice,channelandstrategyfoundthattheOrientalStateistoohomogenous,itsowncharacteristicsarenotobvious,thepriceofhigh-endproductsishigh,thelowcostoflow-endproductsislow,andthemarketingmodelhasgeographicallimitations.Theconnectionbetweentheupperandlowerlinesisnottight,theadvertisingandpromotioninvestmentarelessproblematic,andinnovativeproductsareputforward,highlightingthecharacteristics,strengtheningtheprice-priceratio,eliminatingthecounterfeitandinferiority,broadeningthechannels,integratingtheonlineandofflinesalesmodels,andchangingtheadvertisingandpromotion.Strategy.
keywords:MarketTademarkCrrentsituationExploration
目录
TOC\o1-3\h\z\u1引言 1
2中国橱柜行业市场分析 1
2.1橱柜行业宏观环境分析 1
2.2消费者分析 2
2.3竞争对手分析 3
3东方邦太公司营销策略现状分析
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