江苏连云港东亚小镇整合营销策划方案.ppt

2023-10-26《江苏连云港东亚小镇整合营销策划方案》

目录contents背景介绍目标市场分析品牌定位与传播整合营销策略活动策划与执行市场推广效果评估总结与展望

背景介绍01

江苏连云港东亚小镇是一个集文化、旅游、商业、住宅为一体的综合性项目，旨在打造一个具有东亚文化特色的高端旅游度假胜地。项目位于江苏省连云港市，拥有得天独厚的地理位置和自然环境，距离市区约30分钟车程，周边交通便利，四通八达。项目规划面积约为1000亩，总投资预计达到10亿元人民币。项目背景

通过整合营销策划方案，提升江苏连云港东亚小镇的知名度和美誉度，促进项目销售和推广。目标将江苏连云港东亚小镇打造成为国内外知名的文化旅游度假胜地，吸引更多游客前来体验东亚文化的魅力。愿景目标与愿景

核心优势地理位置优越：位于江苏省连云港市，交通便利，四通八达。文化特色鲜明：以东亚文化为特色，打造独一无二的旅游体验。规划面积广阔：项目规划面积约为1000亩，拥有丰富的土地资源和自然景观。特色文化体验：提供东亚文化体验活动，如传统手工艺制作、文化演出等。旅游休闲：拥有多样化的旅游景点和休闲设施，如园林景观、温泉等。商业配套：配备各类商业设施，如餐饮、购物等，满足游客需求。核心优势与特色

目标市场分析02

1目标客户群体定位23以家庭为单位的旅游者，注重亲子互动、家庭休闲和娱乐。家庭旅游者喜欢体验新鲜事物，追求自由和个性化的年轻人。青年旅游者注重康养、度假和观光体验，有一定消费能力的中老年人。中老年旅游者

东亚小镇位于江苏连云港，拥有得天独厚的地理位置和自然资源，吸引大量游客。随着国内旅游市场的持续增长，东亚小镇的客流量逐年上升，具有较大的市场规模和增长潜力。市场规模与增长潜力

周边同类旅游景区东亚小镇需要与周边同类旅游景区竞争，争夺市场份额。全国范围内同类旅游景区东亚小镇需要与全国范围内同类旅游景区进行比较，突显自身的优势和特色。策略性竞争对手具有相似资源和技术，且在市场上与东亚小镇存在竞争关系的对手。竞争对手分析

品牌定位与传播03

文化传承东亚小镇的品牌核心价值在于传承东亚文化，特别是中国和日本的传统文化。通过建筑、景观和活动的规划设计，展现东亚文化的精髓和历史。品牌核心价值休闲度假打造一个集休闲、度假、旅游于一体的综合性小镇，为游客提供舒适、放松的环境和丰富的旅游体验。生态宜居强调绿色生态和可持续发展，打造宜居的生活环境和优质的居住条件，吸引外地居民和游客前来定居或度假。

多渠道传播01利用多种渠道进行品牌传播，包括社交媒体、广告、公关活动、线下宣传等。在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，同时利用微博、微信等社交媒体平台进行线上宣传。品牌传播策略联合营销02与周边景区、酒店等合作，进行联合营销和推广，提高品牌知名度和曝光率。打造旅游IP03通过打造东亚文化主题旅游IP，提高品牌形象和辨识度，吸引更多游客前来体验。

根据品牌核心价值和目标客户群体的特点，进行广告创意设计和制作。通过精美的画面和有吸引力的文字，展现东亚小镇的独特魅力和优势。创意设计根据目标客户群体的媒体接触习惯和广告预算，选择合适的广告媒体进行投放。包括电视、广播、报纸、杂志、网络广告等。媒体选择通过数据分析和监测，对广告效果进行评估和优化。根据投放效果调整广告策略，提高广告效果和投资回报率。效果评估广告策划与执行

整合营销策略04

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布小镇的宣传信息，吸引潜在客户关注。社交媒体营销在搜索引擎、社交媒体等平台上投放广告，提高小镇的知名度。网络广告投放通过撰写博客、制作视频等形式，发布与小镇相关的有价值内容，提高客户粘性。内容营销线上营销策略

制作宣传单页，向潜在客户介绍小镇的基本情况、特色等。线下营销策略宣传单页在市区、景区等地方设置户外广告牌，吸引人们关注。户外广告举办发布会、路演等活动，吸引媒体和客户的关注。活动营销

互动营销通过线上线下的活动、游戏等形式，提高客户参与度。多渠道推广将线上线下的营销渠道进行整合，实现多渠道推广。数据营销通过收集客户数据，对客户进行分类、分析，提高营销效果。跨渠道整合营销

活动策划与执行05

开盘活动策划与执行确立一个具有吸引力和创意的开盘活动主题，如“盛大启幕，开启东亚小镇新篇章”。开盘活动主题活动场地布置嘉宾邀请活动流程安排布置得当，突出小镇特色和活动主题，营造热闹、喜庆的氛围。邀请当地政府官员、知名企业家、社会名流等嘉宾出席，提升活动档次和影响力。安排合适的活动流程，包括签到、开幕式、项目介绍、嘉宾发言、媒体采访等环节。

节假日促销活动策划与执行根据节假日特点和小镇自身定位，制定吸引消费者的促销活动主题，如“中秋团圆，东亚小镇送祝福”。促销活动主题设计各种符合主题的促销活动，如特价优惠、赠品活动、抽奖活动等。促销活