淘宝直通车优化进阶秘籍课件.pptxVIP

?影响的指?关矩?化策略?关理?目出价管理?数据分析?打造爆款

提升排名的手段？

关键词相关性关键词与推广标题的匹配度

类目相关性宝贝本身类目与关键词优先匹配类目符合度

属性相关性宝贝本身属性与关键词优先匹配

点击率影响点击率的因素有哪些？

包含店铺/宝贝的促销信息对产品价格的诉求

突出产品功能材质等卖点产品本身亮点的曝光

产品品牌LOGO，增加信任度利用品牌效应

一般正常的标题表现形式为：标题：GXG英伦羊绒大衣全场包邮（信息传递的作用）信息传递：品牌GXG，风格英伦，质地羊绒，款式大衣。诱惑度：有包邮

通过加入明确受众属性来达到吸引的目的标题：90后非主流美女标准装备这个标题会吸引90后美女、想装嫩的女人等。在商品前面加上用户属性：如：茶叶，可以加“孝子必备，送父母的顶级好茶”；衣服，可以加“怕冷的MM必备，羊绒保暖最划算”等等！

通过热点来吸引顾客点击借助商城三周年活动热点来吸引顾客点击。

适当的夸张也可以提高顾客点击标题：史上卖的最疯狂N次断货满就减史上最疯狂：加深商品数次断货的这个属性。以事实为基础的夸张！更能抓住客户的心理。

1.设置双标题2.简洁明了，突出最大卖点；

1.热门词和精准词都需要，以获得更多展现量；2.和宝贝相关度高的关键词提升排名，提升点击率。

掌柜热卖第1页的点击率分布：123456781％以上0.6％－0.8％0.5%平均点击率：0.7％掌柜热卖9101112130.4%

掌柜热卖第2－3页的点击率分布：0.5均点击率：0.7％0.7％－0.9％0.5％－0.6％掌柜热卖9101112130.7％－0.8％在平均点击值以上

1.总体来讲，页数越靠前，平均点击率越高；2.第1页的右上点击率最高，第二页以后，右中和下方的点击率较高，以此类推；3.对于女装等非标行业，同样适用

运筹帷幄直通车进阶优化技巧

a.行业b.特征c.策略d.优势e.劣势

参考关注度宝确定宝分配关提升关点率

类目出价的排名规则：排名=类目质量得分X出价点率

类目：关键词=3：7

?宝贝本身是一件性价比高的优质商品?宝贝符合大多数买家的审美取向?宝贝价格处于类目的中下区间?宝贝的转化率理想

成大期期期衰退期

PPCPVClickRoi数据分析ClickROI直通车成交占比

?影响的指?化策略?关矩?关理?目出价管理?数据分析?打造爆款