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百事可乐广告案例分析

___是世界上最成功的消费品公司之一，旗下产品之一—

百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在

广告和社会公益活动中借助明星作为品牌代言人，极力倡导企

业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐

自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理

念更是赢得了年轻人的喜爱。

___的广告语历经多年，从1898年到2013年，每个广告

语都有自己的特色和表达方式，传达着品牌理念和文化内涵。

___广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中，统

一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一

阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌

建立起与消费者之间的长期关系。___在整合营销传播中，各

种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。

电视广告是百事可乐广告策略的重要组成部分，通过电视

广告的大范围传播，让更多的消费者了解和接受百事可乐品牌

理念，从而提高品牌知名度和美誉度。在电视广告中，___借

助明星代言人和创意广告手法，塑造品牌形象，传递品牌理念。

___以其广告宣传吸引了众多消费者，尤其是年轻人。其

“百事新一代”理念和“突破渴望”标语成为了时尚的代名词。蓝

色风暴席卷全球，成为了不可替代的碳酸饮料。___邀请当红

球星、歌星等代言，并推出了“精彩足球，精彩音乐”，提高了

知名度。

___为庆祝中国申奥成功，将“渴望无限”和“终于解渴了”

整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力。这个

广告与当时的气氛同频共振，让每个看到此广告的人都会心跳。

短短四个小时，全屏广告点击数高达人。百事可乐此时与他们

共同支持申奥，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以

提高。

___与___合作进行全面网络推广。在音乐站点的投放力度

加大；同时还涉足于体育类网站，例如美国男子职业篮球赛网、

美国棒球联盟等。网络广告投放活动是长期行为，每年三四月

份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投

放高峰期便告开始，通常会延续至当年十一月。

___的广告策略推崇激情，较为活泼，无论是画面构图还

是动画运用都传达着一种“酷”的感觉。在2000年这一年间，

___、___和___等名人相继出现在___的广告中。从篮球到棒球，

从___到古墓丽影游戏和电影，___的网络广告总能捕捉到青少

年的兴趣点和关注点。

2001年中国申奥成功，___的网络广告独具匠心，气势非

凡的画面采用了有动感的水珠，传达出了___品牌的充沛活力。

醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用

“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语，将中国人对奥运的企盼

巧妙地与___产品联系在一起，并与其他宣传高度一致。

___的“名人代言”广告是其赢得市场的超级攻略之一。在

与老对手可口可乐的百年广告交锋中，常常好戏迭出，精彩非

凡，使可口可乐备感压力。

___通过独特的广告宣传方式，成功地针对全球消费者提

出了“新一代”的消费品味和生活方式，与老一代划清界限，满

足了青少年这一受众群体的需求。然而，与可口可乐相比，

___的市场占有率较低，竞争相当激烈。___的作业流程更加标

准化，而且产品独特风味神秘配方及美国著名饮料等特色，也

让人们更加追求这种“时尚”。百事可乐需要更加注重新品牌的

推广，以发挥其最大价值，产生最大利润。

可口可乐和百事可乐的品牌形象存在差异。可口可乐以正

宗、传统、快乐形象为主，以红色为主色调；而百事可乐则具

有年青、活力、激情四射的品牌形象，以蓝色为主色调。此外，

___请的明星大都是娱乐明星和足球明星，而可口可乐则是体

育明星。然而，年轻人对百事可乐的偏好高于可口可乐，品牌

的认可感正在被___超越。

建议___发挥自身的品牌优势和产业链优势，加强成本控

制，加大产品的宣传力度。同时，应发挥自身的研发能力，推

出新的健康产品来满足消费者的需求，并继续发挥自身在营销

渠道的优势。