汽车区域车展运营方案.pptx

北京汽车2016年区域车展(c级)运营招标说明北京汽车销售有限公司2016年1月Copyright???2015BAICMOTORCORPORATIONLTD.Allrightsreserved

招标项目概述概念现场

项目概述2016年，北京汽车C级车展作为贯穿全年、覆盖全国，对整体销售战役起到重要作用的平台，将渗透更多的细分市场、提升软硬件及更好地联动各个部门、区域及经销商，通过细化的规范和专业化的执行，为消费者带来更多的品牌、产品体验，进一步拉动销量，提升品牌知名度及美誉度。2016年北京汽车全年将规划25场C级车展，包括C1车展5场，C2车展20场，借助规模和场次数量的提升，有效提升北汽的品牌形象和曝光度，助力产品销售。通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。

项目概述发布会亮点：高贵—19界世界超模冠军邹林颖亮相；专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术；公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。所有工作人员均工作人员着装：根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。活动主题：展会主题：品质长城稳架未来——打造中国最安全的顶尖的汽车活动形式：（详见具体流程）媒体日—新闻发布会以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。活动形式：（详见具体流程）专业观众日—汽车时尚秀·车友partty以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的效果使爱车一族在充分放松的状态下感受长城汽车的细心之处。活动形式：（详见具体流程）公众参观日—汽车时尚秀·全民partty以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。媒体宣传展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。报纸：商报汽车娱乐板等网络：汽车等合作网站，自有平台。

项目概述以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下）完美互动展示系统播放长城系列宣传片演绎美轮美奂的汽车驾驶场景

项目概述展位介绍

活动各阶段执行细化执行公司前期活动筹备现场搭建活动执行活动效果反馈区域及经销商车展场地提交B展规划（区域）车辆及人员配备前期市场投放目标设定潜客跟踪后期宣传提交总结报告现场监控（区域）现场销售活动效果监控汇总活动总结报告活动数据分析活动总控（市场）市场部及销售部B展规划审核（市场）注：1.区域需于展前10天提报B展规划，活动方案包含活动宣传、新增环节介绍、人员及车辆安排、现场物料规划2.活动前期：展前1个月-展前1天；活动执行期：车展期间；活动后期：展后一天-展后1个月3.2014年B级车展执行公司为上海美术设计有限公司4.B级车展排期经总部确认后，原则上不予变更，如应特殊原因不得不变更站点，需提前一个月告知总部活动执行活动前期活动后期

项目概述项目名称北京汽车2016年区域车展（C级）展台运营项目时间2016年1月20日—2016年12月31日项目规划全年区域车展预计25场，其中C1级（600㎡）车展5场；C2级(400㎡)车展20场。

时程进度表2016年C级车展执行推进表车展阶段前期中期后期时间节点N-35N-24N-21N-18N-15N-12N-8N-5N-3NN+1N+15项目工作车展申请确认搭建方式立项广宣预热运营方案制定运营方案提交沟通会议展前培训现场运营持续发酵车展目标制定物料准备人员准备到场信息统计后续跟踪具体内容提交车展申请表提交展位图提交报馆材料提交自搭建效果图提交自搭建报价厂家下发《立项通知单》报纸网络广播确认销售/留档目标确认销售政策制作促销展品制作礼品确认展车选择总经理销售经理市场经理演艺运营人员兼职人员经销商提供《车展执行方案》各项信息对齐销售顾问培训兼职培训现场表演现场销售到场信息登记现场成交登记交车和新增订单登记新增订单登记交车情况登记未交车说明负责人BAIC区域经理经销商经销商BAIC经销商经销商经销商经销商经销商BAIC供应商经销商供应商经销商经销商经销商

2016年区域车展招标项目概述概念阐述基本信息时程进度表、职责分配创意表演、现场互动、促销运营策划、礼品推