端午节主题营销策划方案.ppt

端午节主题营销策划方案汇报人：日期:

端午节背景与市场分析营销目标与策略制定产品设计与包装创新渠道拓展与合作模式探讨促销活动策划与执行方案预算分配与效果评估方案目录

端午节背景与市场分析01

端午节起源于自然天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。后来又有纪念屈原、伍子胥、曹娥等说法。端午节起源端午节文化端午节习俗端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日，具有丰富的文化内涵。吃粽子、赛龙舟、挂艾草、佩香囊等，这些习俗蕴含着中华民族的传统文化。030201端午节的历史与文化内涵

随着消费者对传统文化和节日的重视，端午节市场呈现出逐年增长的趋势。市场需求消费者对端午节产品的需求多样化，包括粽子、艾草、香囊等节日食品和礼品。消费者需求随着消费者对健康、环保、品质等方面的要求提高，市场趋势向高品质、个性化、创新化方向发展。市场趋势当前市场状况及消费者需求

竞争对手分析主要竞争对手其他传统节日产品，如中秋月饼、春节年货等。竞争对手优势其他传统节日产品具有品牌优势和市场基础，同时不断创新和推出新品。竞争对手劣势其他传统节日产品价格较高，且部分产品口感和品质不符合消费者需求。

营销目标与策略制定02

通过端午节营销活动，增加品牌曝光度，提高品牌知名度。提升品牌知名度通过活动吸引消费者关注，提高产品销售量。促进产品销售通过优质的服务和产品，增强消费者对品牌的忠诚度。增强消费者忠诚度营销目标设定

中老年人市场针对中老年人群体，推出符合他们需求的端午节营销活动。年轻人市场针对年轻人群体，推出符合他们需求的端午节营销活动。家庭市场针对家庭用户，推出适合全家参与的端午节营销活动。目标市场定位