【研报】2024抖音体育运动潮流趋势报告.pptx

2024抖音体育运动潮流趋势报告

2024抖音体育运动潮流趋势报告22024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。这进一步为运动之风提供有力助推，彰显体育大年的磅礴势能。种种因素让体育运动与生活方式、潮流趋势的结合度越来越紧密。在这个过程中，以抖音为代表的内容平台，因其国民度、潮流性、内容的多元与沉浸感，成为适合运动热点生成、传播、流行的重要阵地。内容与消费的协同，也让这些内容热点、新锐观念不断“外溢”，深刻影响着体育运动服饰与用品的流行方向，甚至让大服饰行业乘上运动“东风”，发掘出新的穿搭趋势。在此背景下，巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布《2024抖音体育运动潮流趋势报告》，基于抖音平台的内容消费趋势，深度洞察九大体育领域内容热点和八大运动穿搭趋势，旨在从内容趋势出发，提供热点营销指引，助力巨量引擎生态伙伴在体育大年乘风万里。

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2024抖音体育运动潮流趋势报告20.9%10.9%-7.2%13.9%5.9%-10%-5%0%5%10%15%20%25%05000100001500020000250003000035000全国体育产业总规模增速全国体育产业总规模~亿元）年中国体育产业规模变化体育服务业体育场地设施建设体育用品及相关产品制造全国体育产业规模增速2018年 2019年 2020年 2021年 2022年数据来源：国家体育总局，国家统计局，2018年-2022年中国体育建设高速发展，体育运动正成先锋生活方式资料来源：国家体育总局年中国经常参加锻炼的人数变化 年中国人均体育场地面积变化 2020年2023年2.89平方米2024年2月国家体育总局办公厅印发《2024年群众体育工作要点》，提出：2024年深入实施“全民健身场地设施”提升活动，推动基本公共服务均等化。2024年健全群众赛事活动体系，进一步激发群众健身热情。2024年加大“三大球”和冰雪项目推广普及力度，助力体育强国建设。2020年2.20平方米 4.4亿人2030年E5.5亿人中国体育产业规模整体呈上升趋势，至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升；另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，《2024年群众体育工作热点》提出在今年推动健身场地服务均等化、加大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。5数据来源：国家体育总局，2023年vs2020年；中国体育用品业联合会，2030年Evs2020年

2024抖音体育运动潮流趋势报告2024全年赛事云集，体育大年持续滚烫2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事IP——奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。2024年全年重点体育赛事日历2024年Q12024年Q22024年Q32024年Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大事件热门赛事卡塔尔亚洲杯第四届冬青奥会世界游泳锦标赛举重亚洲锦标赛澳网公开赛室内田径世锦赛滑冰世锦赛F1中国大奖赛世界女排联赛法网公开赛德国欧洲杯美国美洲杯温网公开赛巴黎奥运会+残奥会美网公开赛游泳世界杯上海站WTA年终总决赛ATP年终总决赛短道速滑世界杯北京站乒乓球世锦赛（团体）NFL超级碗举重世界杯花样游泳世界杯首站跳水世界杯超级决赛速度滑冰世界杯北京站中国顶级自行车环赛系列贵州村超23-24赛季英超23-24赛季欧洲冠军联赛24-25赛季英超24-25赛季欧洲冠军联赛23-24赛季沙特超级联赛（C罗参赛场次）羽毛球全年赛事数据来源：公开资料整理，由于篇幅限制，此处仅列举2024年部分赛事6

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