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ROI理论下玛氏公司广告营销研究
摘要
广告营销已成为企业界正在研究的重要课题。众多企业都在绞尽脑汁,刻求创新,以保证自己的广告不被淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人。创立已逾百年的美国玛氏公司,拥有著名品牌，是全球最大的私人企业之一，其产品销量位居各领域首位。玛氏公司取得的成就归功于其独特而精堪的广告营销。
本文主要运用ROI理论分析玛氏公司的广告营销，从广告定位，广告传播媒介，广告效果，广告中的跨文化因素等角度分析玛氏广告的优势和不足,并对其不足提出针对性的建议，能为企业特别是跨国企业提供一定的参考价值。
关键词：玛氏公司;广告;ROI理论
ABSTRACT
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