网络经济学第三版第二章课后答案.pdfVIP

Chapter1网络经济学概论

1．网络经济与传统经济的关系如何？

关于网络经济与传统经济的关系，我国著名经济学家乌家培形象化的

比喻为“水泥”加“鼠标”的互动关系。也就是说，网络经济不可能完全

替代传统经济，网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持和市

场支持，传统经济的革新则需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务

的促进和带动。

2网络经济下的市场表现出哪些特征？

与传统经济相比，网络经济表现出大量的全新的市场特性：市场瞬息

万变、不可捉摸；市场规模以几何级数的速度增长；“只有第一，没有第

二”，赢家就会通吃；市场流通渠道无限透明；竞争与垄断同时加剧，协

同竞争与创新竞争将成为竞争的主要形式等等。

3．网络经济学的研究对象是什么？

研究对象：网络经济学是一门新兴的经济学分支，其主要研究在网络

经济下资源的有效配置和充分利用问题，以及网络经济发展中遇到的种种

现实经济问题。

4．试述网络经济从哪些方面正在改变着世界经济的运作方式？

网络经济对世界经济的影响是全方位的：

（1）网络经济的发展加快了经济全球化进程，改变了人类的生产、

流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消

费等新的经济现象。

2）网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转

变。

（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导

作用。

（4）经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权

国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社

会经济目标。

（5）竞争与合作并重、注重速度、讲求创新。传统工业社会的竞争

是一种盲目的对抗性竞争。

（6）网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织

结构，以提升其竞争力。（7）网络经济促使金融与贸易的一系列变化。

Chapter2网络经济下的产品和需求

1、网络经济是否会颠覆经济运行的基本规律？

参考答案：网络经济不会颠覆经济运行的基本规律，网络经济仍然要

以强大的实物经济作为基础。网络经济对传统实物产品的最大作用是降低

其交易成本，但改变不了资源稀缺的本质。传统实物产品的成本曲线会发

生很大程度的下移，收益递减规律迟早会发生作用。实物经济依然是国民

经济的主体，不过网络已经使其发生了很多变化，从生产到消费都会更多

依赖网络。网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关系形

成的。

2、基于网络的产品制造有什么新的特征，这会使供给曲线产生怎样

的变化？

将发生变化，这种变化可能有多种形式，其中最典型的是由于生产效率的

提高而导致的右移和由于市场需求的聚集使得曲线弹性增加。

3、网络对于消费者行为有什么影响？

参考答案：网络经济与传统经济相比，可能具有更低的边际收益曲线。

就是说网络经济降低了寻找的边际成本，但是消费者却可能支付了更多的

寻找费用。不过网络经济却可能显著降低价格的分散程度，这时消

费者的预期边际收益就会降低，即消费者认为花费过多的时间进行寻

找是没有必要的，于是消费者会减少寻找量，从而降低了寻找费用。

Chapter3网络经济下的企业

1，网络经济下企业市场营销的特点有哪些？

答：网络经济下，由于经济环境的变化而导致企业的市场营销具有新

的特点，具体如下：

1)网络营销是企业营销模式的巨大改变。在网络条件下，企业必须改

变组织机构、人员配备等，还必须从供应链的角度出发，从全过程监测、

控制企业的生产、流通等过程。

2)网络营销突破时空限制。网络的触角可以延伸到世界的各个角落，

网络营销活动借助于网络资源可以突破时间和地区的限制。

3)网络营销以个人服务为对象。网络不仅改变了销售渠道，也改变了

消费需求。网络营销必须以满足个体需求为基点，在营销活动中不断与消

费者个体进行交流。

网络营销具有低成本的性质。网络营销为企业减少了大量资金和日

常开支，还能降低成本费用和减少交易成本。

5)网络营销有很强的针对性。通过网络，可以使企业或商家的经营活

动目标性增强。

2，网络经济下企业的类型及其各自的变化

答：网络经济下的企业，可以概括为两种：一种是传统企业在网络环

境下的重塑。另一类是因网络的出现应运而