深圳卫视市场推广方案.ppt

深圳卫视市场推广方案汇报人：日期:

目录contents推广方案背景及目标推广方案制定依据与市场分析目标受众定位与市场细分推广策略与实施计划预期效果与评估指标预算分配与资源需求时间表与里程碑计划风险评估与应对措施

推广方案背景及目标01

深圳卫视作为中国的一个知名的电视媒体平台，拥有广泛的观众群体和影响力。然而，随着新媒体的迅速发展，传统电视媒体的市场份额受到了一定的冲击。因此，深圳卫视需要制定有效的市场推广方案，以提升品牌影响力和市场占有率。当前市场推广环境呈现出多元化、碎片化、个性化的特点，深圳卫视需要适应市场变化，创新推广模式，以吸引更多观众的关注和认可。背景介绍

目标概述提高深圳卫视的市场份额和品牌知名度，扩大观众群体。吸引更多的广告客户和合作伙伴，提升深圳卫视的商业价值。通过市场推广活动，提高观众的参与度和忠诚度，增强深圳卫视的品牌影响力。

推广方案制定依据与市场分析02

随着媒体融合的加速发展，传统媒体需要与新媒体进行深度融合，以扩大传播渠道和受众群体。制定依据媒体融合趋势针对目标受众的需求和喜好，制定符合其需求的推广方案，以提高品牌知名度和美誉度。目标受众需求对竞争对手的推广策略进行分析，以了解市场趋势和空白点，为制定更具竞争力的推广方案提供参考。竞品分析

目标受众01深圳卫视的目标受众主要是年轻人和具有较高消费能力的中产阶级，他们注重品质、追求时尚，具有一定的文化素养和消费能力。市场分析市场趋势02近年来，随着新媒体的兴起和传播技术的不断更新，观众的收视习惯和媒体接触行为发生了较大变化，数字化、移动化、社交化成为市场趋势。竞品分析03目前，深圳卫视的主要竞争对手包括其他卫视和新媒体平台，它们在品牌知名度、节目质量和传播渠道等方面具有一定的优势，但同时也存在一些短板和不足。

目标受众定位与市场细分03

目标受众群体深圳卫视的目标受众群体主要包括年轻人、白领、学生和家庭主妇等。目标受众特点这些人群具有较高的教育程度、收入水平和生活品质要求，他们关注时尚、娱乐、文化、社会热点等问题，具有活跃的社交网络和多元化的消费需求。目标受众定位

深圳卫视将市场细分为多个子市场，包括但不限于以下几个方面：年龄、性别、职业、收入、教育程度、兴趣爱好等。细分子市场通过对不同子市场的深入了解和分析，深圳卫视可以针对不同受众群体制定更加精准的市场推广策略，提高品牌知名度和美誉度，增加市场份额和收视率。市场细分策略市场细分

推广策略与实施计划04

采用简洁明快、富有感染力的口号，体现深圳卫视的独特性和优势。宣传口号宣传片制作跨平台传播制作精美的宣传片，展示深圳卫视的节目特色和品牌形象。利用多种传播渠道，包括电视、网络、社交媒体等，扩大品牌知名度。03品牌宣传策略0201

针对目标受众，选择合适的频道和时间段进行广告投放。精准定位对广告效果进行实时监测和评估，根据效果调整投放策略。效果评估制定合理的广告预算，确保广告投放的有效性和经济性。合理预算广告投放策略

内容策划制定内容策略，发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。平台选择选择与深圳卫视品牌形象相符的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。用户互动积极回应用户的评论和反馈，增强用户黏性和忠诚度。社交媒体营销策略

策划与深圳卫视品牌相关的主题活动，如音乐节、影视盛典等。主题活动通过线上线下互动形式，吸引用户参与并提高品牌曝光度。线上线下互动与相关行业合作伙伴共同举办活动，扩大品牌影响力和市场份额。合作伙伴活动策划与执行计划

预期效果与评估指标05

预期效果预测增加广告收入通过推广活动，提高深圳卫视的知名度和影响力，吸引更多的广告商投放广告，从而增加广告收入。提升深圳卫视品牌形象通过市场推广活动，传递深圳卫视的品牌理念和价值观，提升品牌形象和美誉度。提高深圳卫视的收视率通过市场推广活动，吸引更多的观众收看深圳卫视的节目，提高收视率。

03品牌形象通过调查问卷和社交媒体舆情分析等方式，评估推广活动对品牌形象的影响和提升程度。评估指标制定01收视率通过统计收视率数据，评估推广活动对观众的影响和吸引程度。02广告收入通过对比推广活动前后的广告收入数据，评估推广活动对广告收入的影响。

预算分配与资源需求06

负责收集与分析市场数据，为其他团队成员提供有力的市场分析报告。市场调研与分析人员负责根据市场分析结果，设计出具有吸引力的广告或活动。创意设计人员负责与各种媒体进行沟通与合作，进行广告投放与活动推广。营销推广人员负责活动的现场布置、协调与执行，确保活动的顺利进行。活动执行人员人力资源需求

广告投放费用预算电视广告费用根据目标受众与竞争状况，制定合理的电视广告费用预算。网络广告费用包括搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（SMM）等费用，以扩大品牌影响力。其他媒体广告费用如报纸、杂志、户外广告等费