老年手机计划书.docVIP

创业计划书

——老年手机

2023/2023（Ⅱ）学期

课程名称：创业计划书编制技巧

课程代码任课教师：樊一阳

小组编号:第九组

组长：李孝坤（产品规划市场调查ppt编制）

成员：黄婷（计划书编写，战略规划）

金杨（财务规划）

范培耀（目的市场）

冉华星（产品定价）

目录

TOC\o1-3\h\z\u公司简介 3

◎公司宗旨 3

◎公司概述 4

◎品牌理念： 4

◎市场策略： 4

◎产品理念： 4

◎价格定位： 4

◎发展目的： 4

◎成立背景： 4

二、背景分析 5

（一）未来市场发展趋势 6

1、老龄化的趋势 6

2、老年人用品市场的发展 6

3、老年人的通讯需求 6

(二）行业公司状况分析 7

（二）结论 10

1、老年人手机市场潜力巨大，但目前市场开发局限性 10

2、国外品牌大行其道，国产手机市场乏力 10

3、老年人手机也将走上舞台 11

（三）SWOT分析 11

四目的市场 12

（一）消费者定位 13

1.中年儿女群体 13

（二）老年人群体 13

消费动机分析 13

（二）拟定目的市场 14

（三）选择该目的市场的理由 14

（四）市场价格定位 14

（一）核心产品 14

1、基本功能：（200元——500元价位） 15

2、新添提高功能（500百元以上价位假象功能） 15

3、附加娱乐功能（1200元以上的假象功能） 15

（二）促销形式 16

广告形式 16

其他促销形式 16

五、财务计划 16

（一）公司介绍 16

(二)项目分析 17

(三)市场分析 17

(四）财务计划 17

六、战略规划 17

1.背景分析 17

2.现状分析 18

3.公司目的（6年内） 18

七、总结 18

公司简介

◎公司宗旨

打造一款合用老人，服务老人，方便老人的爱心手机

◎公司概述

尚理有限责任公司成立于2023年5月1号，坐落于上海市杨浦区军工路576号，是一家集开发、生产、销售于一体服务老年的高科技公司。本公司重要从事电子产品方面的开发、生产。设备先进，技术力量雄厚，重要打造一款为老年人提供服务的手机，方便老人的平常生活。

◎品牌理念：

打造国际上一流的老年用品手机

◎市场策略：

以低价格先占领市场份额，再以质量慢慢提高价格

◎产品理念：

以实用、时尚、方便为核心，演绎幸福的晚年生活

◎价格定位：

价格在300-1999元之间

◎发展目的：

快速稳进，在三-五年年内网点铺遍全国

◎成立背景：

随着着人口老年化的发展，老年人手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继音乐手机之后的市场新宠。对老年人手机市场的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对老年人手机的关注，在一定限度上催生了老年人手机在市场上的繁荣。而我司作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的老年手机争夺战就此展开。

据有关部门记录，中国现有老龄人口已超过1.6亿，且每年以近800万的速度增长。专家预测：到2050年，中国老龄人口将达成总人口的三分之一。古语云：“百义孝为先。”在老年人消费问题上，子女们一般都是有求必应。也就是说，老年人手机市场需求是不可限量的。

针对如此态势，我公司特推出一款适合大多数老年人使用的的手机。本次策划的目的就是帮助公司的这款手机可以达成目的市场明确、市场定位清楚、引起目的顾客购买的效果。

策划指导思想认为目的顾客为出发点，追求功能性、科技性和健康性。具体思绪：分析行业发展趋势和中国目前的社会特点，剖析消费者需求，拟定目的顾客，进行恰当的市场定位，最后概念产品，给出方案。

二、背景分析

（一）未来市场发展趋势

1、老龄化的趋势

中国人口老龄化具有以下三个特点：一是老年人口数量大。2023年我国65岁及以上老年人口已达1.1亿。二是人口老龄化的速度快、来势猛