华润万家新店整合推广方案.ppt

华润万家新店整合推广方案汇报人：日期:

引言品牌形象塑造线下推广活动策划线上推广策略制定数据分析与优化调整总结与展望目录

引言01

华润万家作为国内知名的连锁超市品牌，近年来面临市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。为了保持市场领先地位，华润万家计划开设新店，并制定一套完整的整合推广方案。项目背景通过本次推广活动，提高新店知名度，吸引更多潜在客户，增加销售额和市场份额。同时，提升华润万家品牌形象，增强消费者忠诚度。项目目标项目背景与目标

推广策略通过线上和线下多渠道宣传，提高新店曝光度和知名度。利用社交媒体、广告、公关活动等多种手段，吸引潜在客户关注和参与。同时，结合线下门店促销活动，提高客户体验和购买意愿。推广渠道利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行线上宣传，通过广告投放（如户外广告、电视广告等）扩大品牌影响力。同时，结合线下门店促销活动（如开业庆典、会员日等），提高客户参与度和购买意愿。推广时间本次推广活动计划为期一个月，从新店开业前一周开始至开业后一个月结束。通过不同阶段的宣传和活动安排，逐步提高新店知名度和曝光度，吸引更多潜在客户关注和参与。推广策略概述

品牌形象塑造02

品牌定位与传播目标人群定位华润万家定位为中高端超市，目标人群主要是有稳定收入的上班族、家庭主妇和学生群体。传播策略通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，传播华润万家的品牌理念、特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。品牌形象塑造通过统一的视觉识别系统、店面装修风格和员工形象塑造，强化品牌形象，提升品牌认知度。

采用简洁明了的字体和图形组合，体现华润万家的品牌特点和价值。标志设计店面装修员工制服以简约、明亮、宽敞为主，营造舒适、高端的购物环境。设计统一的员工制服，体现品牌的专业性和规范性。030201视觉识别系统设计

讲述华润万家的发展历程、品牌理念和企业文化，增强消费者对品牌的信任和认可。品牌故事通过举办各种活动，如开业庆典、会员日、节日促销等，传递华润万家的文化价值观和品牌特色。文化传播品牌故事与文化传播

线下推广活动策划03

开业庆典活动策划为开业庆典设定一个吸引人的主题，如“华润万家新店盛大开业”。以主题为基础，进行场地布置，包括气球、彩旗、花篮等装饰。安排开业仪式、舞狮表演、歌唱演出等丰富多彩的活动。为到场顾客准备开业礼品，如购物券、小礼品等。主题设定场地布置活动内容礼品赠送

会员招募互动游戏积分兑换会员专享优惠会员招募与互动活动策过优惠政策和礼品吸引顾客成为会员，如“新店开业，加入会员即享受会员价”。设置互动游戏环节，如抽奖、答题等，增加顾客参与度。推出积分兑换活动，鼓励顾客消费并积累积分。为会员提供专享优惠，如会员日、会员折扣等。

与周边社区合作，开展联合推广活动，如“社区购物节”。社区合作组织公益活动，如捐赠、义卖等，提升企业形象。公益活动强调企业社会责任，参与环保、教育等公益事业。社会责任寻求与其他企业或机构的合作，共同推广新店开业。合作单位社区合作与公益活动策划

线上推广策略制定04

深入了解目标受众的特点、需求和兴趣，为营销策略制定提供依据。目标受众分析社交媒体平台选择内容创意与制作互动与推广根据目标受众的活跃平台，选择合适的社交媒体平台进行营销。结合华润万家的品牌形象和产品特点，创作有趣、有吸引力的内容，提高用户参与度。通过举办活动、发起话题、互动问答等方式，提高用户参与度和粘性，扩大品牌影响力。社交媒体营销策略制定

根据目标受众的上网习惯和喜好，选择合适的广告渠道进行投放。广告渠道选择结合华润万家的品牌形象和产品特点，创作有针对性的广告内容，提高点击率和转化率。广告创意与制作根据广告效果数据，不断调整投放策略和优化广告内容，提高广告效果和ROI。广告投放与优化网络广告投放策略制定

内容创作与发布结合华润万家的品牌形象和产品特点，创作有价值、有吸引力的内容，并通过合适的渠道进行发布。内容类型选择根据目标受众的需求和兴趣，选择合适的内容类型进行创作和发布。内容推广与传播通过社交媒体、网络广告等渠道，将内容推广至更广泛的受众群体，提高品牌知名度和美誉度。同时，鼓励用户分享和传播内容，扩大品牌影响力。内容营销策略制定

数据分析与优化调整05

评估新店推广活动对销售业绩的影响，包括日均销售额、销售额增长率等。销售额通过店内计数器或第三方工具统计新店客流量，了解推广活动对进店率的影响。客流量分析推广活动对顾客购买意愿的影响，包括进店顾客购买率、人均消费额等。转化率通过市场调查和社交媒体监测了解新店品牌知名度的提升情况。品牌知名度推广效果评估指标体系建立

通过POS系统、电子收银机等设备收集销售数据，并进行整理和分析。销售数据通过店内计数器或第三方工具收集客流数据，并进行整理和分析。客流数据通过社交媒体监测