东方宝泰09年下半年度传播推广思路--5.15.ppt

POPARK东方宝泰购物广场

09年下半年度传播推广思路;阶段性推广目标的界定;一阶段性推广目标的界定;1.阶段性推广目标的界定;2.品牌传播回忆;二目标受众分析＆建议;主力

品牌客户;2、目标受众的分析;3、POPARK的三个传播层面:;5～12月是个复合的传播过程，在招商阶段向经营阶段推进的过程中，既要着重于品牌形象的建造，也要对品牌的核心价值进行提炼，并且承担将品牌形象力转化为品牌吸引力的重要任务；

总的来说，招商与经营是个有机结合体，在整体推广过程中，如何扩大传播效果、延续推广热能，为未来的经营奠定根底，是我们需要重要考虑的关键问题。;三阶段性传播任务;“非MALL·心享受”主题的落地实施；

对品牌认知度进行集中深化；

全方位展示工程品牌形象与工程综合优势；

实施营销策略、实现营销目标，短期内迅速完成品牌占位，从品牌建立过渡到品牌经营的过程；

以事件〔活动〕营销作为引爆点，针对目标传播对象，在不同推广阶段进行针对性诉求，并使用适宜的媒体进行推广，使推广成效最大化。;2、东方宝泰购物广场2009’下半年度推广示意图;节奏;大客户招商阶段;第一阶段推广规划;;

;软文主题：;

;软文主题：;第二阶段推广规划;;

;软文主题：①东方宝泰天河商圈中脱颖而出

②东方宝泰招商庆典暨首届商家联谊会即将开启

③天河商圈购物新特色

④东方宝泰，广州最赏心悦目的优闲购物广场

⑤东方宝泰享尽“天河飘绢”利好

⑥天河北商圈消费潜力吸引投资客

⑦东方宝泰购物广场火爆招商解析

报纸/户外主题：

热烈祝贺东方宝泰购物广场圆满招商;

;软文主题：①奥运缶震撼广州，东方宝泰即将盛大开业

②东方宝泰提前为10月开业热身

③东方宝泰休闲购物广场即将新鲜亮相

④东方宝泰建筑特色延展出购物新方式

⑤国内大型购物中心未来开展趋势

⑥东方宝泰或将成为下一个“天河城”

⑦东方宝???人气商气两旺预计10·1开业

报纸主题：奥运缶响彻广州，东方宝泰购物广场即将盛大开业

户外主题：东方宝泰购物广场即将盛大开业信息;第三阶段推广规划;;

;软文主题：①东方宝泰购物广场10.1盛大开业

②东方宝泰开业首日达30万人流

③东方宝泰多样活动促开业火爆

④台湾名模林志玲、周杰伦亲临东方宝泰购物广场开业仪式

⑤东方宝泰盛大开业引热议

⑥东方宝泰VIP贵宾会员现正炽热招募中

⑦东方宝泰开业送千元酬宾大礼包

报纸主题：林志玲、周杰伦亲临东方宝泰购物广场开业仪式

户外主题：东方宝泰购物广场盛大开业信息;VIP会员贵宾卡发行：;

;软文主题：①东方宝泰周六举办“欢乐竞猜赢5000元大奖”活动

②东方宝泰购物广场晋升广州至具影响力高级购物中心

③国际级商业运营商，打造广州中轴全新商业地标

报纸主题：国际级商业运营商，打造广州中轴全新商业地标

户外主题：塑造商场体验气氛、传达工程核心价值;

;软文主题：①东方宝泰喜迎圣诞节亮灯仪式首届圣诞嘉年华购物节

②东方宝泰圣诞节精彩不断

③圣诞节各大商场上演促销战

④东方宝泰圣诞节之战大获全胜

⑤最浓情最火爆的商场圣诞节

⑥“天河飘绢”圣诞节人山人海

⑦东方宝泰一路高歌猛进

报纸主题：天河飘涓亮起最美圣诞灯饰

——东方宝泰购物广场圣诞节亮灯仪式首届POPARK圣诞嘉年华购物节

户外主题：非MALL·心享受主题;

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;ThankYou