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海尔的营销案例

【篇一：海尔的营销案例】

海尔集团创立于1984年，从开始单一生产冰箱起步，拓展到家电、

通讯、it数码产品、家居、物流、金融、房地产、生物制药等领域，

成为全球领先的美好生活解决方案提供商。以下是学习啦为大家整

理的关于海尔成功的营销案例解析，欢迎阅读!

海尔集团简介：

2014年，海尔全球营业额2007亿元，利润总额150亿元，利润增

长3倍于收入增长，线上交易额548亿元，同比增长2391%。2016

年1月5日，海尔青岛市中德生态园新建的水机互联工厂开工。

2016年1月21日至24日，苏宁再次携手海尔起航，打造专属品牌

节。

海尔集团是全球领先的整套家电解决方案提供商和虚实融合通路商。

公司1984年创立于青岛。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的

创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集

体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。

2014年，海尔全球营业额实现2007亿元，同比增长11%;实现利润

150亿元，同比增长39%，利润增幅是收入增幅的3倍;同时线上交

易额实现548亿元，同比增长2391%。

据世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)发布2015年全球

大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2015年品牌

零售量居全球第一，这是自2009年以来海尔第7次蝉联全球第一。

同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品

牌零售量继续蝉联全球第一。

2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的十大世界级

品牌。

2008年6月，在《福布斯》全球最具声望大企业600强评选中，

海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。

2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的亚洲企业200强

中，海尔集团连续五年荣登中国内地企业综合领导力排行榜榜首。

2008年海尔入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第

一品牌》，排名第四。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随

着全球市场的扩张而快速上升。

2012年03月24日，2012年全国企业管理创新大会在北京举行，

海尔以自主经营体为基础的人单合一管理模式在全国451项管理项

目中脱颖而出，获得国家级企业管理创新成果奖一等奖第一名。

2012年8月8日，第六届中国品牌节揭晓年度品牌中国总评榜，海

尔荣获2012品牌中国华谱奖，连续六年获此殊荣。

2012年9月10日，美国财经杂志《福布斯》发布2012年亚洲上

市公司50强排行榜中国家电业海尔挺进50强，连续两年入围该榜

单。

2012年9月17日，第18届中国品牌价值研究结果在英国伦敦揭晓。

海尔以962.8亿的品牌价值位居榜首，连续11年蝉联中国最有价值

品牌排行榜。

2012年11月，在中国管理现代化研究会、中欧国际工商学院、北

京大学光华管理学院、清华大学经济管理学院等共同发起的中国管

理全球论坛暨中国管理模式杰出奖颁奖典礼上，海尔集团荣获中国

管理模式杰出奖之战略远见奖。2012年12月，张瑞敏获得了瑞士

洛桑imd商学院将imd管理思想领袖奖。

2013年12月22日，世界权威市场调查机构欧睿国际(euromonitor)

发布最新的全球家电市场调查结果显示，海尔在世界白色家电品牌

中排名第一，海尔大型家用电器2013年品牌零售量占全球市场的

9.7%，第五次蝉联全球第一。按制造商排名，海尔大型家用电器

2013年零售量占全球11.6%的份额首次跃居全球第一。同时，在冰

箱、洗衣机、酒柜、冷柜分产品线市场，海尔全球市场占有率继续

保持第一。调查显示，海尔旗下产品的全球份额也节节攀升。2013

年，海尔冰箱的品牌和制造商零售全球份额分别为16.8%和19.8%，

海尔洗衣机的品牌和制造商零售全球份额分别为13.3%和16.1%，

海尔酒柜的品牌和制造商零售全球份额为15.6%，海尔冷柜的品牌

与制造商零售全球份额为20.5%和19.9%。至此，海尔同时拥有全

球大型家用电器第一品牌、全球冰箱第一品牌与第一制造商、全球

洗衣机第一品牌与第一制造