GBT29185-2012 品牌 术语国家标准.pdf

ICS03.140

A00

冒国

中华人民共和国国家标准

GB/T29185-2012

品牌价值术语

Brandvalue-Vocabulary

2012-12-10发布2013-03-01实施

中华人民共和国国家质量监督检验检菇总局

发布

中国国家标准化管理委员会

GB/T29185-2012

前言

本标准按照GB/T1.1-2009纷出的规则起zy..

本标准刷全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会＜TC532）提出并归口。

本标准起草单位：中国标准化研究院、中国质盘协会、山东省标准化研究院、中国农业大学、正邦品

牌顾问服务集闭、天他兴~资产评估有限公司、中和l资产评估有限公司、中发国际资产评仿有限公司．

本标准主要起草人．关芳、张荣静、康健、李钊、段永刚、林海、王海峡、民［＇娟、程建文、崔9}J、朱’干，、

陈恩．

GB/T29185-2012

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同

号｜

品牌是企业和各类组织最重主要的资产之一．加强品牌建设、仪11品牌价值对于tM3l企业和各类组

织市场竞争力具有重要意义。然而，品AA!价值ff迦活动的各参与为之间缺乏统一的沟通谣言。因此，本

标准为企业和各类组织品牌价俄管理过程中提供规范、一致的品牌价俄相关术语．

。

GB/T29185-2012

品牌价值术语

1范围

本标准提供了，目牌价值管理活动中相关术语和定义．

本标准运用于各类组织开展的品JJll!战略圳划、定位、架构、识别、传楠、评价等活动。

2术语和定义

2.1

晶牌brand

与营销相关的无形资产．包括（但不限于〉名称、周i膏、符号、形象、标识、设计或;I!!;组合．用于区分产

品、服务和〈或〉实体，或~~而有之，能够在利益相关方意识’I＇形成独特印象和联想，从而产生经济利益

（价值）

[GB/T29187-2012.2.2]

2.2

品牌规Ji.tibrandplanning

对确定的品牌进行设计主Jil.:£1).是塑造品牌的＿L具、方法和途径．

2.3

品牌定位brandpositioning

为建立品牌的竞争优势，迸行独特的品牌价值设计，但j品牌在消资者及其他利益相关方’｜『形成独特

的印象和l联想。

2.4

品牌架构brandstructure

｜司一组织所拥有的不同品牌的组合，体现各品牌的作用、刷互关系及其在整体架构中的不｜叫角色，

亦称品牌组合。

2.5

品牌营销brandmarketing

综合运用产品、定价、渠道和传播等营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象.tM3l品牌正面反应、

地Jm