旺仔糖果广告策划.docVIP

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重庆第二师范学院美术系2023级艺术设计本科

制作组组长：李亮

制作组成员：黎成娇蔡琳梦

目录

第一部分市场环境分析

公司市场营销环境中宏观的制约因素.............1页

市场营销环境中的微观制约因素................2页

市场概况....................................3页

营销环境分析总结............................4页

消费者的总体消费态势........................5页

现有消费者分析..............................6页

潜在消费者...................................6页

消费者分析的总结............................6页

产品特性分析.................................6页

产品生命周期分析.............................7页

产品的品牌形象分析..........................7页

产品定位分析.................................8页

产品分析的总结...............................8页

公司在竞争中的地位...........................9页

公司的竞争对手...............................9页

公司与竞争对手的比较.........................10页

公司和竞争对手以往的广告活动的概况...........11页

公司和竞争对手以往广告的目的市场策略.........12页

公司和竞争对手的产品定位策略..................12页

公司和竞争对手以往的广告诉求策略..............13页

公司和竞争对手以往的广告表现策略..............14页

公司和竞争对手以往的广告媒介策略..............14页

广告效果......................................14页

总结..........................................15页

第二部分?广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析）

广告的目的...................................16页

目的市场策略.................................16页

产品定位策略.................................17页

广告诉求策略.................................18页

广告表现策略.................................19页

广告媒介策略.................................20页

第三部分?广告计划

广告目的.....................................21页

广告时间.....................................21页

广告的目的市场...............................21页

广告的诉求对象...............................22页

广告的诉求重点...............................22页

广告表现.....................................22页

广告发布计划.................................23页

其他活动计划.................................23页

前言

旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，但当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁并且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，隔年（1