每个成功品牌都有一个模式定位0119gina report.pptxVIP

MotoBrandUpdateChinaSmartphoneMarketingJan.19

每个成功的品牌都有一个模式，这个模式需要阐明我们品牌信念、我们的用户、我们所能提供的产品与体验，及我们的个性表达。这些阐述体现了Moto的现在与未来的追求。品牌策略Whomwesell拒绝一成不变、热爱科技，对生活充满好奇和探索心的Ta们。Whatwedo在连接设备上创新，打造移动硬件生态系统，提供用户高终生价值体验，以及智慧科技。BrandpersonalityLively活泼的Unexpected意料之外的Bold大胆的Brandbelief我们用意想不到的方式创造精彩，使人们的生活更加出众而有趣。?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.品牌定位

定位清晰后，传播强调ONEVOICE

Whatwedeliver我们交付什么？

针对性的受众人群别具一格，可分享传播的内容差异化的产品5别具一格，可分享传播的内容更简洁Fewer更大胆Bigger更鲜明Bolder调性统一的广告、活动、产品展示及体验态度鲜明的品牌Video品牌形象衍生物协同一致的KOL内容高质量的产品植入具有社交属性的热点事件营销、粉丝活动、跨界合作独特的用户体验Story基于数据的用户画像打造品牌阵地

主流城市消费人群群谱以及Moto2017年目标人群潮流新贵乐享一族豁达工薪互联平民《埃森哲中国消费者洞察——十亿消费者——多元的“唯我市场”》乐享一族崇尚自我追求高端品质注重个性、服务和社会地位小资群体潮流新贵数字新生代关注时尚潮流追求高端品质热衷互联网和数码科技明智购物精打细算量入为出追求性价比家庭主夫（妇）豁达工薪消费观念超前关注便捷和享受豁达随意工薪阶层互联平民消费能力一般热衷数字科技典型互联网时代标签上进青年勤俭持家谨慎传统顾家追求实用和低价关注子女教育和生活中年群体传统安逸生活殷实秉承传统消费理念追求安逸和品质享受小康人群服务尊享追求卓越服务注重个性体验高要求、高收入都市白领?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.

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验证点在制作Moto相关的内容时，请务必以Moto特有的方式描述我们的品牌和产品。这样，我们为用户提供Moto真正独特的体验。Moto拥有明确的验证点来展示其如何与众不同以及为何更为出众。在制作或委托制作内容时使用这些验证点，确保创造的内容体现出Moto品牌的特点有远见的（无畏的创新者）验证点1.创新的（有意义的体验验证点2.别具一格的（有趣+好玩）验证点3.?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.

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突破方寸之外?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.

无限可能/Unlimitedpossibilities无限智能/Unlimitedintelligence无限安心/Unlimitedpeace-of-mindmodslifeready213?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.不同，创造无限可能Moto体验Moto模块Moto防护experience

?2016MotorolaMobilityLLC,ALenovoCompany.Confidential.Allrightsreserved.Moto体验experienceIntelligentexperiencessolvingcustomerpainpoints1experienceACTIONSDISPLAYVOICETOUCH

软硬件结合，提升用户交互体验experienceACTION