2024年618全网销售数据解读报告【星图数据】.pptx

2024年

全网销售数据解读报告

数据让生意更好！Dataturnbizon!

星图数据

SYNTUN

数据让生意更好！Dataturnbizon!2

01618营销动态

02平台销售表现

03类目销售概览

产品销售势能

目录

数据说明

数据时间：

2024年618期间：天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59）

监测范围：

20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品）

数据口径：

本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV)

数据让生意更好！Dataturnbizon!3

618全网电商数据监测说明

01

618营销动态

数据让生意更好！Dataturnbizon!4

SAE

预

热开门红专场期

期

晚8点

开启

年中开门红预热618年中狂欢节

晚8点

开启

化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至上”

的理念

5月

6月

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19

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…

30

拼多多

618大促

正式期

数据来源：星图数据整理数据让生意更好！Dataturnbizon!5

抢先购

达人狂欢好物抢先购爆发品类日超级周末

爆款返场

高潮期

天猫

返场

期

预热

第二波

•百亿补贴、京东秒杀、京享红包等

•全场直降，现货开售

•跨店满减每满300减50

•平台补贴券（满200-20元）

•官方立减8.5折起

•跨店满减每满300减50

•超级秒杀、惊喜直降、超级红包、88VIP大额消费券等

•百亿补贴4.3折起

•跨店满减每满300减50

•额外提供618元补贴券包等

置置

•“春晓计划”：通过“店铺星级”、“价格星级”、“商品服务星级”等运营工具，让更多、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会

提供超过10

亿的补贴和

10亿流量

•发布淘系增长新引擎“全站推广”工具，以“AI+付免联动”的能力帮助商家打爆好货

•公布了高额返点政策，对成长型商家有特别激励

5亿红包、

百亿流量

•官方立减、一件直降

•百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等

•抖音升级节盟计划，助力品牌营销

•推出大牌钜惠、万店钜惠、商家任务赛

•发布“千亿新商启航计划”和“全域激励政策”，携手商家共同为用户带来更好的体验

•上线销售托管功能，降低商家运营难度并提高销量确定性

上亿平台补贴、百亿流量扶持

•大牌大补、低价特卖、限时秒杀等

•跨店满减每满300减60

100亿平台流量和10亿红包补贴

加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种

商家扶持政策，被誉为史上“最简单”“最卷”618

数据来源：星图数据整理