传播结案统帅佳洗衣机.pptxVIP

统帅「佳佳」系列洗衣机一站式引爆案例

第一章第二章第三章「引爆策略」预热期引爆期持续发酵

依托新媒体社交平台优势全媒介多渠道传播形成立体化整合传播网络借力海尔集团账号全面覆盖为企业打造热点体验事件提升项目关注度及影响力1.1传播目标：整合各个渠道，开放资源，集中发力，力求引爆第一章「预热期」-整合传播

1.2#女神节#转发有奖精准曝光导向，打响宣传预热第一枪第一章「预热期」-引爆策略曝光总曝光量超过5,000,000次转评7000次转发，1500余次有效评论UGC官微粉丝为家电关注高度活跃者领袖意见领袖自主转发可信度更高

打造与众不同的场景体验形式、内容多样化活动推广前期深度调研主题定制，更加新颖有趣线上互动，参与性高1.3跨IP合作，与剑网三官方微博等互动，将女神节声量推向高潮第一章「预热期」-引爆策略

1.4整合一切资源集中引爆，更有其他品牌官微、大V热烈参与第一章「预热期」-联合集团微博矩阵联推

[转发7000余次，评论1500余次][粉丝热议]1.5“抽转送”活动首日发布即引起粉丝热议，曝光量累计达到500万第一章「预热期」-效果概览

1.5“统帅”关键词微博热度被引爆第一章「预热期」-效果概览

1.5社交媒体引爆，传统媒体随即跟进，形成声量持续第一章「预热期」-效果概览

抓住热点做传播把握营销节奏带动用户参与颠覆传统公关套路：“有通告无营销”、“只发布不交户”；引爆自传播ONE用户大数据交互创增值重新定义“品牌”整合清华大学、北京大学、国家大数据中心数据挖掘分析手段THREE社交媒体裂变引爆全网声量整合全渠道传播优势微博、微信、今日头条、意见领袖、传统媒体，全媒介多方参与TWO1.6借势愚人节的热点持续引爆，强化用户对佳佳洗衣机的“品牌印记”第一章「预热期」-传播背景

1.7愚人节，海尔、海尔兄弟在双微发布视频：“会说话的洗衣机”[海尔产品一直被二次元粉丝称之为“最贵动漫周边”，海尔兄弟发布新周边噱头十足，让网友充满期待感]第一章「预热期」-特别策划

1.8微博，愚人节内容驱动，凸显平台效应与粉丝互动，引出“不为外人洗裤衩”爆点当晚，发起抽转送活动，引起新一轮的转发整合集团资源，集中引爆！阅读15.2万|转发486|评论83|点赞71第一章「预热期」-传播效果

1.9微博专业文案|字字珠玑以#HiNew#发布，一本正经的开玩笑植入产品卖点拟人、幽默，引出爆点第一章「预热期」-引爆原因

1.9微信高频次推送，直击用户记忆点。第一章「预热期」-效果概览

1.9今日头条AI粒子自主在今日头条发布该视频，当日就达到3.8万次播放，398点赞第一章「预热期」-效果概览

1.9社交媒体引爆，传统媒体持续跟进几十家外部媒体自发报道海尔愚人节营销《海尔发布会说话的洗衣机：不为外人洗裤衩》第一章「预热期」-效果概览

第二章「引爆策略」预热期引爆期持续发酵第一章第二章第三章

第二章「引爆期」-征名互动2.1微博发起投票为洗衣机征名，深度用户交互

第二章「引爆期」-征名互动2.1微信投票加入网友建议，同步沉淀佳佳粉丝社群

第二章「引爆期」-征名互动2.1引起粉丝热议，“佳佳”高票成为该款洗衣机的名字

第二章「引爆期」-游戏IP合作背景2.2佳佳洗衣机与“剑网3”IP联袂打造跨界营销互动IP的粉丝量：剑网3官方微博266万|西山居游戏411万|剑网3有爱同人秀153万

第二章「引爆期」-游戏IP粉丝互动2.2粉丝不断脑洞大开，主动@海尔推荐游戏IP积极与粉丝互动，并拓展与其他游戏IP合作，例如：秦时明月官方微博

第二章「引爆期」-游戏IP合作引爆策略2.3微博文案，一句话也能引起粉丝热议剑网3VS秦时明月，到底谁是官配？

佳佳洗衣机京东众筹期间充分为其引流，七天内众筹成功达到30万的目标。第二章「引爆期」-游戏IP合作传播效果2.5联合秦时明月连续发布六条微博，累计曝光400万+

2.6跨游戏IP合作，泛二次元爱好者的社交闭环，累计曝光500万+与剑网3联手，将人物形象与佳佳洗衣机产品结合，声量效果显著:转发6596|评论1081|点赞799|阅读量131.7万[网游IP的粉丝多为青年群体，也是佳佳洗衣机的用户群，吸引粉丝交互引爆声量。]第二章「引爆期」-游戏IP合作传播效果

「引爆策略」