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广告策划4篇

广告策划篇1

1策划专员岗位职责

1、依据各策划工作计划，及时完成策划主管交代的工作，并提出自己的意

见、建议；

2、协助策划主管进行企业整体形象策划、视觉识别系统策划设计，完成部

分策划方案；

3、协助进行企业形象宣传策划，完成宣传推广文案、广告宣传方案等部分

内容；

4、协助经理、策划主管完成本企业CI、VI的策划工作；

5、依据各项目的市场定位，参与编制项目营销策划全案；

6、与相关职能部门、广告公司等协调，具体实施营销策划方案、各项目开

盘前营销活动，以及样板间、展台、售楼处布置方案等；

7、收集、整理各项目营销策划方案的实施效果信息，做好追踪、调研工作；

8、收集竞争对手宣传推广信息，为本企业项目的推广策划及时提供信息支

持和建议；

9、完成领导临时交办的其他工作。

2广告策划人员岗位职责

1、在公司利益前提下进行广告业务的策划创意，不得有损公司利益；

2、协助总经理进行观点公司形象体系的规划与建设，使公司的服务品质形

象战略方向准确、目标清晰，发展势头长盛不衰。

3、负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作，

提供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策

划方案；

4、不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业

模式的框架体系；

5、不断清楚地了解广告制作，广告媒介等最新材料、最新技术、最新形式

与方法；

6、负责组织公司的大项广告业务的策划会议。

3广告策划专员岗位职责

1、制订年度的广告文案工作计划、目标；

2、建立信息收集、整理、交流及保密系统；

3、对消费者的购买心理和行为进行充分的市场调查并上交季度的调查报告，

对竞争品牌产品、价格、功能、促销手段、广告策略、竞争手段进行分析和总结；

4、负责公司、产品、咨询、更新和上传；

5、企业内部刊物、采纳和组稿；

6、负责公司内部新闻咨询的采纳；

7、全面参与产品筹划、单品促销、品牌规划、品牌形象建设的策划工作并

承担相关模块的方案组织工作；

8、完成上级交与的其他工作；

4广告文案策划员岗位职责

1、项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等；

2、公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；

3、新闻稿、软文等文案；

广告策划篇2

一、市场调查

一）、市场环境调查

1、地区概况

西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方

公里人口：837.53万

西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。在地理位置上具

有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。在经过改革

开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。尤其教

育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。自08年世界

性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列

鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。

二）、竞争状况调查

1、市场调查

据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场

规模已达到40-50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，

都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入

中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌

为主。在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。在

提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，

乐天占94%。总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。

2、竞争对手调查

据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”

系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”

木糖醇等品牌口香糖。但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天

木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。

乐天木糖醇，是日本乐天总公司于