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热爱我的热爱“雪佛兰”---全新广告分析第十四组组员：贾娜（28）王青田（29）

“雪佛兰”—热爱我的热爱??2010年11月，雪佛兰推出全新品牌系列广告《热爱我的热爱》，延续了“青春”和“梦想”的主题，以四个当代年轻人的真实故事，演绎执着坚持的有梦人生。?这是一个汽车品牌广告，但更是一段关于70/80后青春与梦想、坚持与奋斗的真实记录：一张汽车设计图稿、一段搭车旅行、一家旧货精品小店、一位曼陀铃演奏家。他们在生活中，一直坚持梦想，一直在路上；??因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！——在坚持和追逐热爱的路上，平凡如我，一样可以演绎精彩的人生；除了唯美的画面、精致的构图、动人的音乐和飞扬的语言，一段广告最能够打动人的元素，应该是真实，以及在真实基础上建构的梦想。?

“雪佛兰”—热爱我的热爱小店片喜喜、骆乐，Jason旧货精品店店主?他们的热爱，就是共同经营的小店。在他们的店里，虽然只有旧货，但却全是精品。他们坚信：踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土。他们还坚信：没有做不成的梦，只有太早醒的人。??我们的热爱能走多远？直到走别人的路，变成走自己的路

“雪佛兰”—热爱我的热爱演奏片?庞志鹏，曼陀铃演奏家?他执着地热爱手中的曼陀铃。从内蒙到上海，在路边、在酒吧，曼陀铃美妙的声音时刻伴他左右。终于有一天，这种执着的追求感染了一个美国音乐人，他被引荐到美国的大学进修音乐。在美国，他还举办了自己的独奏音乐会，多年来追求的梦想终于成为了现实。???我的热爱能走多远？直到每段旅程，变成我的舞台

“雪佛兰”—热爱我的热爱旅游片?谢露，徒步旅行者?她喜爱旅游，却不坐飞机，也从不打的，徒步和搭车旅行是她执着的追求。她曾经单身徒步走向莫斯科，也曾经搭车走遍东南亚。未来，她的脚步还会出现在更多国家。把向往的风景变成走过的地方，是她对幸福的不懈追求。??我的热爱能走多远？直到向往的风景，变成走过的地方

“雪佛兰”—热爱我的热爱汽车片?赵峰，汽车设计师?他从小就酷爱汽车，小时候最喜欢坐在爸爸的拖拉机上东奔西跑。设计出一辆先进的汽车是他一直以来最执着的追求。最终，他加盟了国内某知名汽车厂商，成为中国广大年轻汽车设计师中杰出的一员，在追求梦想的道路上大步奔跑。??我的热爱能走多远？直到中国制造，变成为中国而造

“热爱我的热爱”系列广告在投放后，因其精准的用户定位及广告提出的选择，社会反响很好。同时，也在网络上开辟了平台，让网友们上传自己的“热爱”，参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使得“雪佛兰—热爱你的热爱”广告的效果很好。雪佛兰作为一个汽车品牌，不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容，而是指传递“热爱我的热爱”这个理念，所谓说“独树一帜”。而其最终得到的效果，也大出人的意料之外。广告播出后的调研中，73%的消费者都觉得看了这个广告之后，对雪佛兰的品牌有了新的认识，他们拿到的最强的三个信息点是：一、坚持自己的梦想，二、“热爱我的热爱”，三、奋斗。“热爱我的热爱”从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印。那么雪佛兰的这支广告，它的优势是如何体现的？

一、新颖的广告表现形式?摒弃了一贯汽车广告常用的表现形式，一点都没有在广告中提及产品的“优良性能”，而是采用了四段生活小插曲，减少了公众对广告的排斥，反而增加亲切感，让人有欲望将这个广告看完。?同时，广告的背景音乐节奏轻快，旋律简单，既切合了产品（汽车）本身灵动性的特点，又容易受众被记住，增强了品牌存在感。

二、精准的广告受众定位??雪佛兰这个汽车品牌（特别是科鲁兹这款车）的定位是70后，乃至80后。因此，广告在受众定位上，也确立了这样一群人。“梦想”、“青春”是这一群人最为关注的话题之一，不是因为别的，而是因为这样两样东西正逐渐离他们远去，或者说已经远去，所以很大一部分人一直在怀念“逝去的青春”，这一点，从各大论坛、微博都可以看出。?广告作者正是了解他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了他们“感怀青春”的心情，才能是做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起到宣传作用。

三、“真实的”故事内容??雪佛兰这一系列广告，把目光投注在平凡生活中不断奋斗的年轻人，把舞台交给了普通受众。基于对生活的深刻洞察，选择了让老百姓讲述自己故事的方式。《热爱我的热爱》中的素材，全部来自生活原型，其中三个故事，更是由生活中的本人亲自出演，连声音都是他（她）们自己！他们都是真实的一群人，虽然不完美，却折射了转型社会中平凡人的追梦生活轨迹---属于我们的、实实在在的生活。这是一段没有汽车、用“真实”来触动人心的汽车品牌广告。

四、朗朗上口的广告语?“热爱我的热爱”。简简单单的六个字。易读、易记。

五、平面、影视相结合??“热爱我的热爱”系列广告，不仅有4部影视类广告，还有7副平面作品，从全方位打造品牌形象，树立品牌标识度，引起受众重视。媒