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公共管理10号张晓章

新浪微博SWOT浅析

新浪微博概述：

微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，

用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并

实现即时分享。

新浪作为中国最大的门户网站之一，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、

搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚

游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

2009年8月份新浪推出新浪微博“”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，

微博正式进入中文上网主流人群视野。

新浪微博发展背景

Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和

进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这

一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系——微博。

微博与传统博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在140字之内，方便用

户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。

微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，而新技术的运用使

得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系，导致了微博在Web2.0时代

迅速窜红，包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务。继博客、论

坛之后，微博已经成为门户UGC产品的“标准配置”。

新浪微博现状

1.内容总量

随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微

博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

2.峰值数据

作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，

而且会持续一段时间。以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原

创微博数高达1,904,369条。此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微

博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。在单场比

赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万，峰值超过了3000条/秒。

3．机构用户

公共管理10号张晓章

截止目前，有2500家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城、

房产、家居、航空公司、体育竞技、交通服务、快消品、金融服务、IT数码、影音游戏等30多

个行业。包括伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业，都在尝试最新的营销方式——微博营

销，都取得了不错的效果。

SWOT分析：

strengthsweaknesses

opportunitiesthreats

公共管理10号张晓章

Strengths

用户使用率：

调查显示，有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，

是腾讯微博的近2倍。

社会影响力：

自公测以来，新浪微博逐渐成长为一个具备巨大影响力的社会化媒体平台。过去一年中，

新浪微博的最大价值，体现在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，

以下分三个方面进行分析：

1.生活方式

经典案例：超七成网友世界杯钟爱织围脖

市场研究机构艾瑞咨询在调查报告中指出，南非世界杯中，微博成为网友重要评球方式，

有73.5%的世界杯网友使用新浪微博。来自IWOMdiscover网络口碑监测引擎的最新数据监测则

显示，世界杯期间，在广大网民讨论世界杯的所有话题中，新浪微博所占据的份额一度超过

65%，接近总量的七成。得益于球迷们的广泛参与，从首场比赛开始到决赛结束的一个月时间