浅析微博中的传播学课件.pptVIP

导论一、微博传统媒体二、把关人三、议程设置四、意见领袖五、微博存在弊端六、微博改良策略七、推荐阅读

电影《搜索》讲述了都市白领叶蓝秋得知自己患了淋巴癌，在上班途中的公交车上百感交集，对于售票员提出让她让位给身边老人的要求不为所动，售票员见此便指责叶蓝秋，叶蓝秋故意调侃让老人坐在她的大腿上。公交车上的乘客议论纷纷，同车的实习记者出于新闻敏感就拍摄下全过程，后来记者陈若兮将此制作成视频，发布在微博上，令这件事进入公众视野，事件的主角叶蓝秋也因此而备受唾弃，网友人肉出叶蓝秋的信息，对其进行谩骂。那么微博在大众传播中扮演着怎样的角色？今天我们就一起来交流下微博在大众传播中扮演着怎样的角色。3/12

微博（weibo）：微博（weibo）又称微型博客，台湾称为微网志，中国大陆，香港通用简称微博，是一种允许用户即时更新简短文本并可以公开发布的微型博客。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信，即使讯息软件，电子邮件或者网页。一些微博也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。热点微博事件：温州动车事件；郭美美事件；微博打拐潮；微博反腐；7.23动车事故...

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把关人一、概念把关人：参与传播过程中搜集、整理、选择、处理、加工包括传播信息行为的相关人员。二、重要人物把关人这个概念，最早是美国社会心理学家传播学奠基人之一的库尔特.卢因提出的。1950年，传播学者怀特将这个概念引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程。三、把关原因：1.信息的差异以及多样化2.传播者的目的不同3.受众需求，目的不同以及存在的差异。四、大众传媒的“把关”标准：1.政治法律2.经济3.信息价值4.传播者个人价值观。6/12

1、强调了把关人的个人权限，忽略了各种联系所形成的必然性和社会性。2、大众传媒的新闻报道不是，也不可能是“有闻必录”。3、只强调了编辑的“把关人”作用。7/12

把关：记者把关：编辑，翻译改稿人员巴斯的双重行动是指传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤，其中第一个阶段是新闻采集，把关人主要是记者，第二阶段是新闻加工，把关人主要以编辑为代表，这是最关键的把关环节。8/12

概念：“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。9/12

李普曼提出的“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，并不是现实环境的镜子式再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择加工，重新加以结构化以后向人们展示的环境。传统媒体的议程设置与李普曼提出的拟态环境对公众关于客观环境的认知具有相似的特点。微博的出现对于以往大众传媒所提示的“环境”无疑是重重一击。公众不再满足于大众媒体所赋予的。发生事故的时候，微博作为“爆料”平台，允许任何事实细节为人所知，通过“转发”，这种“真相”构成了公众的认知环境。也正是由于以上特性，微博也成为了谣言的摇篮，大量的不真实信息在微博中滋生。10/12

两级传播概念：两级传播：是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。也提出了“两级传播”的假设，即观念总是先从广播和报刊传向“意见领袖”，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。也就是说，信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的，即两级传播理论。意见领袖概念：意见领袖是两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。11/12

意见领袖微博成为发布信息和舆论酝酿的始发地。当意见领袖发布某一事件信息或意见时，往往会被网民们疯狂转发，在此过程中也牢牢确立了意见领袖的舆论策源地地位（例如李开复“副教授门”事件，唐骏学历事件，李一等事件中，意见领袖方舟子的微博信息起到了关键作用）。转发和评论功能让意见领袖的观点更大程度的影响舆论。微博时代意见领袖发表言论的热情高涨，无论舆论事件是由传统媒体首发的还是由