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汇源果汁SWOT分析及市场营销策略研究
摘要
随着消费者对健康的重视程度进一步加深,果汁类饮料市场的销量不断上升,在国民健康关注意识不断提升的背景下,果汁类饮料开始被消费者所青睐,汇源果汁正是在如此背景下,不断发展并成长的大型果汁类生产制造企业。然而近年来随着市场竞争环境的不断加剧,汇源果汁的营销规模增速开始出现一定下滑,所以为了改善汇源果汁的营销态势,本文主要以SWOT分析法与4P营销理论为研究基础,通过分析汇源果汁当前营销策略的现状,找出其存在的相关问题,提出利于汇源果汁营销的针对性对策,帮助汇源果汁在市场营销上做的更好,也给国内其他果汁饮料公司在营销上提供理论研究基础。
关键词:汇
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