旅游项目活动公关策划书.pptx

旅游项目活动公关策划书汇报人：XXX2023-12-26

contents目录策划背景策划目标策划内容宣传方案执行方案预算方案风险控制

01策划背景

项目起源介绍项目的起源和发起原因，如市场需求、政策推动等。项目目标明确项目的目标和期望效果，如提升品牌知名度、促进产品销售等。项目特点突出项目的独特性和优势，如创新性、可持续性等。项目背景

分析目标市场的需求和趋势，如消费者偏好、市场容量等。市场需求竞争态势市场机会评估当前市场上的竞争状况和竞争对手情况，如市场份额、竞争优势等。发现市场空白和潜在机会，为项目策划提供依据。030201市场背景

对主要竞争对手进行深入分析，包括产品、品牌、营销策略等。竞争对手分析明确项目相对于竞争对手的优势和劣势，以便制定相应的公关策略。竞争优势提出应对竞争对手的策略和措施，如差异化竞争、合作共赢等。竞争策略竞争背景

02策划目标

提高品牌知名度通过短期活动，吸引媒体和公众的关注，提升旅游项目的知名度。建立良好口碑通过提供优质服务和体验，赢得游客的满意和好评。促进产品销售通过活动吸引潜在客户，提高旅游产品的销售量。短期目标

通过一系列活动的推广，增加旅游项目在市场中的份额。扩大市场份额通过持续的活动和优质服务，培养游客对品牌的忠诚度。建立品牌忠诚度通过活动的策划和执行，提升旅游项目的品牌形象和口碑。提升品牌形象中期目标

可持续发展通过持续创新和改进，确保旅游项目的长期可持续发展。成为行业领导者通过不断努力和卓越表现，使旅游项目成为行业的领导者。创造社会价值通过旅游项目的成功运营，为当地社区和环境创造经济和社会价值。长期目标

03策划内容

明确活动主题，突出旅游项目的特色和卖点，吸引目标受众的关注。设计具有吸引力和记忆点的主题宣传语，以简洁明了的方式传达活动的核心价值。活动主题主题宣传语主题定位

线上活动利用互联网平台，开展线上宣传、互动和参与活动，扩大活动影响力和覆盖面。线下活动组织实地活动，如旅游推介会、体验式活动等，增强游客的参与感和体验感。跨界合作与其他产业或品牌合作，共同举办活动，实现资源共享和互利共赢。活动形式030201

活动预热提前进行活动宣传和推广，提高公众对活动的知晓度和期待感。活动启动在指定时间和地点正式启动活动，宣布活动主题、形式和流程。活动执行按照预先设计的流程，有序开展各项活动内容，确保活动顺利进行。活动收尾对活动进行总结和评估，收集反馈意见和建议，为下次活动提供改进依据。活动流程

04宣传方案

ABCD媒体选择电视媒体选择具有广泛覆盖面的电视台，播放旅游项目的广告和宣传片。印刷媒体在报纸、杂志等印刷媒体上发布旅游项目的广告和宣传文章。网络媒体利用社交媒体平台、旅游网站和博客等网络渠道，发布旅游项目的相关信息和活动。户外媒体利用户外广告牌、公交车身广告等户外媒体，吸引潜在游客的注意力。

03合作渠道与相关企业或机构合作，共同开展宣传活动，扩大旅游项目的影响力和知名度。01线上渠道利用互联网和社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行旅游项目的宣传和推广。02线下渠道通过旅游景点、旅行社、酒店等线下实体渠道，向潜在游客宣传和推广旅游项目。宣传渠道题宣传确定一个独特的主题，围绕该主题进行旅游项目的宣传和推广，以吸引潜在游客的关注。口碑宣传通过游客的口碑和推荐，提高旅游项目的知名度和美誉度。优惠促销推出各种优惠促销活动，吸引潜在游客的参与和购买。公关活动组织各种公关活动，如新闻发布会、旅游推介会等，提高旅游项目的曝光率和知名度。宣传策略

05执行方案

负责整体项目进度把控，资源协调，确保活动顺利进行。项目经理负责策划方案的制定与执行，包括主题设定、活动流程等。策划人员负责活动的宣传推广，包括媒体联系、新闻稿撰写等。宣传人员负责活动的具体执行，包括场地布置、活动现场管理等。执行人员人员分工

前期准备活动前1个月，完成策划、物资筹备、人员分工等工作。宣传推广活动前2周，启动宣传推广工作，持续至活动前1周。活动执行活动当天，确保活动顺利进行。后期总结活动结束后1周内，完成活动总结报告。时间安排

根据活动需求，租赁合适的场地并进行布置。场地租赁与布置宣传物料物资采购交通安排制作宣传海报、邀请函、新闻稿等宣传物料。根据活动需要，采购相关物资，如餐饮、音响设备等。为参与活动的嘉宾和工作人员安排合适的交通方式。物资筹备

06预算方案

预算构成场地租赁费用于租赁活动场地，包括室内或户外场地。设备租赁费如音响、灯光、投影等设备租赁费用。餐饮费提供给参与者及工作人员的餐饮费用。交通费包括活动前后的接送费用。

活动策划与组织费用占总预算的30%，用于策划、组织、协调活动。场地与设备租赁费用占总预算的25%，用于租赁活动场地和相关设备。餐饮费用占总预算的20%，用于提供给参与者及工作人