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对常备书购进分析三原则:按照有关
精神和指定品种认真订进,使指令性
品种出现脱销;对指定品种以外的,
在本地经常对常备书购进分析三原
则需要的常销品种,也应根据本店的
销售情况认真组织进货和添货;在确
定常备书的订添货品种时,即要考虑
眼前的实际销售量,也要考虑一段
时期内的也许需求量,要有行当的备
货,以满足替在需求的读者.
图书发运:图书商品的发货和运送,
涉及出版社和批发公司向零售书店
的发货,以及零售书店的库房向门市
书业代销点图书发运发货,向出版
社/批发公司退货,向兄弟门市调剂,
向外地购书单位发货等.
教材课本发行的特点:计划性强,对
象明确,发行时间集中;品种繁多,涉
及面广;订货集中,订数易变;供应面
广,发行量大;教材课本发行的特点
区域性强,供应期短.
书业运送的总规定:1.要及时准确,尽
量缩短发运周期,加快运送速度,准确
无误2.要安全节约,要保证运送途中
图书商品书业运送的总规定的安全
,防止丢失污损被盗,同时合理选择运
输路线和托运方式3.要科学管理,建
立健全商品发运操作规范和制度并切
实执行,做到职责明确,有章可循,手
续清楚规范科学,提高运送管理效率.
零售书店库房发货的管理规定:坚持
凭证发货的原则,即凭内部转移单或
发货票发货;新书发货实行收发平衡
制,即收进零售书店库房发货的管
理规定的册数码样与发出的册数码
样及入库的册数码样必须平衡.储备
书发货或急件发货,可使用临时发货
单作为内部转移单的附件,凭单发
书收书和记账.店外调(退)发货,一
要有凭据,二要按凭据制发货单,照
单配发,包装,三是发货单随货同
行联要放在包内,四是包件要符合
规格,坚实牢固,五是发运包件要
按运送部门规定办理.
什么是图书市场细分:指按照不
同读者的需求,欲望和寻求的不同
利益,根据一定的标准,把整体图
书市场化分为若干个什么是图书
市场细分分市场或子市场.
作用:1.有助于发现新的市场机
会,开创行色经营,2.有助于书店
明确市场目的3.有助于充足运用
营销作用:作用资源,满足替
在需求4.有利中小书店拟定自己
的目的市场.
出版信息:指各类出版物的生产
和流通消息,重要涉及出版物市
场规定信息,出版物的出版信息,
供货信息,调剂信息和出版信息
销售信息.出版信息的沟通形式
重要有各类出版物目录,出版社
及批发公司的信息资料,行业内
部资料,媒体公开传播的出版信
息资料及出版物网络信息等.信
息在市场营销中的作用:市场信
息是公司经营决策的基础和前提;
2.是公司控制营销过程,实现经
营目的的手段3.是信息在市场
营销中的作用公司适应市场环
境变化的基本条件.是公司提高
经济效益的源泉.发行
公司选择目的市场营销策略重要
有三种:无差异性营销策略2.差
异性营销策略3.集中营销策略。
发行公司选择目的市场营销策略主
要有三种销售的动态分析:根据
商品在销售时间上的增减状况,分
析销售的变化规律和发展趋势,掌
握销售的季节性变化,以便销售的
动态分析对的评估销售期的销售
工作,检查计划完毕限度和预测发
展趋势。
销售构成分析:从销售品种构成中,
分析读者对图书需要的变化情况,分
析方法是按照图书类别,分析销售的
绝对销售构成分析数和各类图书销
售所占比重的差异,计算分析分类品
种销售率和实际的销售限度。
无差异性营销策略:只推出一种营销
组合策略来满足整个市场的需求,这
种策略一般对市场中最大细分市场
来实行。无差异性营销策略如,
只销售工具书,不销售其他类图书。
采用这种策略可节省营销费用,并
容易形成一定营销特色,但假如同
业中几家书店采用这种策略,往
往会引起剧烈竞争。
差异性营销策略:同时经营几个
细分市场,为每个细分市场提供不
同的产品,制订不同营销策略,满
足不同市场需差异性营销策略求。
采用这种营销策略能满足不同读者
的不同需求,有助于增长销售量,
增强吸引力,但营销费用和成本大
,实力较弱的书店不宜采用。
进行图书市场细分要考虑的因素
进行图书市场细分要考虑的因素:
地理因素2.人口因素3.心理
因素4.购买行为特性因素.
要考虑的因素目的市场选择的
标准是:1.看目的市场是否有长远
开发价值;2.看目的市场是否有扩
展性和延续性3.看目的市场是否
具目的市场选择的标准是备社
会效益和经济效益相结合的条件
4.看目的市场的开拓是否符合自
身的发展目的和资源条件.
图书市场的竞争策略:1.优势攻
击策略2.开拓创新策略3.减少
成本策略4.非价格竞争策略
5.逆向竞争策略6.灵活应变
图书市场的竞争策略策略
7.联合取胜策略
图书市场调研的四种类型1.探索性
市场调研2.描述性市场调研
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