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OPPO手机数字营销策略研究

摘要

经过10余年的快速发展，中国已经超越日韩、欧美成为全球最大的智能手机市场，而智能手机已成为我国规模最大、最为重要的工业消费品之一。智能手机行业变化迅速，竞争极其激烈。随着数字技术的发展，数字媒体兴起，传统媒体式微，人们消费心态及消费行为发生改变，数字营销成为主流营销方式。如何在竞争激励的手机市场利用数字营销突破重围、脱颖而出，成为一个值得研究的课题。

本文将对数字营销的概念和发展做一个较为详细的介绍，并以OPPO为研究对象，通过亲身参与，采访调研，文献研究等方法分析OPPO当前的数字营销现状，再通过理论研究法，研究其当前所面临的内外部环境，最后提