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《出版营销》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程代码

课程名称：出版营销

英文名称：Publishingmarketing

课程类别：专业课

学时：36学时

学分：2学分

适用对象:编辑出版专业本科学生

考核方式：课程论文

先修课程：市场营销学；编辑学概论

二、课程简介：

中文简介《出版营销》是编辑出版专业本科教学中的专业必修课。出版营销属于

编辑出版工作中重要的环节，通过本门课的学习，使学生了解和掌握出版物营销的基

本原理和基本规律，提高学生应对未来实际工作的能力。通过本课程的学习，使学生

了解出版营销的基本概念、理论与方法；学会将市场营销学的理论与方法应用于出版

营销实践；掌握出版营销的经营策略、运作模式和操作方法。总课时为36学时，教

学内容分别是市场营销理论概述、出版物营销环境、出版物市场调查与预测、出版物

生产、出版物渠道管理、出版产品策略等。

三、课程性质与教学目的

（一）课程性质：

出版营销是编辑出版专业本科教学计划中的一门重要的专业基础课。出版物营销

属于编辑出版工作中重要的环节，通过本门课的学习，使学生了解和掌握出版图书营

销的基本原理和基本规律，为进一步掌握编辑出版提供必不可少的系统基础知识，拓

宽学生的知识面，培养学生的人文素养，加强学生在未来实际工作中的适应能力。

（二）课程目的

通过本课程的学习，使学生能够系统掌握出版营销的基本概念、工作原理、工作

原则以及工作方法，具体达到如下目标：

1.了解出版营销的基本概念、理论与方法。

2.理解出版营销的理论与方法在出版营销实践中应用的可行性。

3.掌握出版营销的经营策略、运作模式和操作方法。

1

4.让学生学会自觉以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”

重要思想、科学发展观、新时代中国特色社会主义思想为指导，在图书营销、信息传

播过程中严格把关、正确引导，向社会、读者、受众传播正能量。

本课程由理论教学、实验教学两个部分组成。这些环节相互配合、相互联系以便

保证课程的完整性。

四、教学内容及要求：

第一章绪论

（一）目的和要求

1.复习市场营销的基本概念和主要理论

2.了解出版营销的主要研究对象和内容

3.掌握出版营销的学科体系及研究方法

4.把握出版营销应遵循的基本原则与注意事项

（二）课程内容：

第一节市场营销学相关知识回顾

１.主要内容

市场营销学基本理论概述

市场营销概念的演变

市场营销过程

２.基本概念和知识点

市场的构成要素

市场需求及其类型

市场营销观念的变迁

市场营销学内容的三次变迁

市场营销学的四大经典理论

３.问题与应用（能力要求）

以市场营销学的概念尝试界定出版营销市场相关概念

第二节出版营销概论

１.主要内容

出版营销的定义、研究对象与内容

出版营销的学科性质

出版营销的相关学科

出版营销的研究方法

２.基本概念和知识点

出版营销

2

出版营销框架

好的图书营销关键要素

３.问题与应用（能力要求）

从2016出版产业报告入手分析中国出版市场的总体趋势与细分市场动态

尝试用市场营销学的理论解读当前出版市场

尝试分析当前出版营销环境发生的变化，为下节课内容做好准备

（三）思考与实践

1.出版营销包括哪些方面的内容？

2.请结合实例说明出版市场的需求动态

3.简述图书市场观念的特点

4.何为出版图书营销，这一概念包含几层含义？

5.出版营销应注意的事项。

6.布置每个小组本学期完成１－２次的营销案例PPT分享

（四）教学方法与手段

课堂讲授为主，以出版产业报告为切入点，以产业的发展现状引出出版营销的概

念及其学科体系等知识

第二章出版市场营销环境

（一）教学目的和要求

1.了解出版物市场的宏观微观市场

２.运用市场营销理论分析出版市场营销环境

３.引导学生分析分析图书出版物市场的宏观环境和微观环境

４.学会对出版物市场做SWOT分析