CI策划完整版本.pptVIP

CI策划一、CI=CorporateIdentity

企业形象识别CI又称CIS，就是设计与展示一整套区别于其他企业，体现企业自身个性特征的形象系统，突出企业及品牌形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。是创造、生产、推销企业形象的过程。包括MI、BI、VI。MI（MindIdentity）理念识别系统指形成良好的企业文化和管理理念BI（BehaviorIdentity）行为识别系统是CI的动态识别系统，包括对外活动，对内组织管理VI（ViewIdentity）视觉识别系统如品牌设计、推广等等二、CI的起源CI的鼻祖，可以追溯到公元5世纪的佛教，佛教的内在理念（MI）是慈悲为怀，普度众生，其行为模式(BI)是吃斋、戒杀生、礼佛、颂经，其视觉识别（VI）是合掌、剃度、黄色袈裟。CI最早于1914年应用于德国的AEG公司，正式引起注意是美国的IBM公司（P304）我国的工行行徽设计也是独具匠心，它由中央工艺美院大师陈汉民设计。行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行；图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。张武，北京2008奥运会会徽的主要设计者，北京始创国际企划公司总裁。中国工商银行的标志VI设计则是出自张武之手。三、CI的价值与功能现代企业的发展离不开商品力、销售力、形象力，也即企业发展是这三力通力合作的结果。形象力有助于品牌在消费者心中形成品牌偏好。例：日本樱花胶卷。在与富士胶卷的竞争中，重新定位了自己的形象。更名为柯尼卡。CI对于企业发展的功能和作用1、提高企业知名度2、提高经营业绩3、容易筹集发展资金4、能提高广告效果5、有利于内部形象管理6、制定一部企业内部的“宪法”7、区分产品8、有利于整合竞争力9、使得企业商标有足够的应变能力10、保证传播信息的一致性SONY电视：BRAVIA是日本索尼(Sony)在新一代的电视品牌。BRAVIA是“BestResolutionAudioVisualIntegratedArchitecture”的缩写，代表“最高品质的影音整合架构”。在中国，它的理念是博大精深。照相机：Cyber-shot。Cyber源自Cybernetics，代表“与电脑相关的”，而shot代表“拍照”的意思。“Cyber-shot”的含义非常明确，就是专指数码相机，笔记本电脑：VIAO。VAIO中的VA代表了索尼产品融合了强大的影音娱乐功能。它所表示的另一层含义是将模拟技术和数码技术优势结合。VAIO一起代表了影音二合一方式。摄像机：handy-cam。Handycam可以拆分为handycamera(cam是camera的简写)。handy的含义是：便于使用的,便利的,可携带的,轻便的。这个产品的名称就把它袖珍、轻巧、方便使用和携带的特点凸显出来了。随身听：walkman。世界上第一款随声听是由Sony公司于1979年研发出来的Walkman便携磁带播放器，标志着便携式音乐理念的诞生，而Walkman一词也从此成为了便携式音乐播放器的代名词了。四、CI的组成及其策划要点

五、CI的导入P307P309反问导入计划导入费用导入时机导入步骤湖南卫视的CI设计台标设计者为香港设计师邓昭莹，该台标启用两年来，社会各界人士好评如潮。台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受。??

湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。?

还有个意思,就是中间的那个镂空?代表一只眼睛,?

表示用第三只眼看世界?MI：传媒理念是整个传媒在生产制作、媒介传播、经营管理中所坚持的信念，是塑造传媒形象的核心。而湖南卫视的核心理念是“快乐中国”BI：包括一般的仪表、仪容规范等，HNTV依托湖湘文化的强大背景，创造了别人无法模仿的节目，如“快乐大本营”，“天天向上”，“快乐女声”。VI：传媒识别标志，台标都采用标准色——橙色，话筒标识，片尾，字母定牌，形象片花，频道宣传片，首尾