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2023(1-2月)
明星营销数据洞察
2023年5月艺恩出品
01明星代言营销分析
-行业政策解读
-代言概况分析
02明星商业合作分析
-明星合作品牌洞察
03明星社媒营销分析
-明星社媒营销及表现
2
01
明星代言营销分析
3
政策|明确规范和认定明星广告代言人行为及义务
•2023年3月30日,北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》,明确规范“明星”和
“代言资格”,认定了代言行为和义务,列出明星代言负面清单,进一步引导和规范明星广告代言行为。
《北京市明星广告代言行为合规指引》解读
◆明星广告代言行为认定情形:◆明星广告代言义务
1)在广告中的推荐或证明行为1)事前审查代言产品
2)在影视剧综作品中对商品进行推荐2)充分使用代言产品,且不得跨代代言
3)以“体验官”等身份,或是“合伙3)核验广告内容
人”等名义,作推荐、证明的4)后续跟踪代言产品及服务
4)网络直播中进行推荐、证明的5)主动配合政府相关部门监管和社会监督
5)其他法律认定的商业广告情形
◆明星广告代言负面清单
明星界定:是指知名艺人、娱乐明1)禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言
星、网络红人等在某个领域内具有2)不得代言特殊行业,包含①烟草及烟草制品、②面向中小学(含幼儿园)校外
培训及其他教育、培训行业
一定影响力的人物及团体。
3)不得虚假代言:①夸大商品功效、②引用无从考证的数据、③对产品价格和优
惠条件引起误解的产品、④暗示保本保收益无风险的资产管理产品、⑤一味宣传
代言资格:按照相关法律法规进行
低门槛、低利率、轻松贷等引发消费者误解的借贷类金融产品
代言活动,自觉抵制选用违法失德
4)不得对其他经营者进行商业诋毁
明星通过任何方式进行代言。
4
©2023.05艺恩ENDATAInc.
大盘|1-2月品牌官宣代言数178个,美妆服饰饮料超5成
•受春节假期影响,2023年1月品牌官宣代言86个,数量有所减少。2月复工后,品牌新增代言92个。
•2023年1-2月各行业品牌官宣代言中,美妆护肤类依然占据最重要位置,官宣代言人数占比24%。
1-2月品牌代言人月度数量2023年1-2月品牌代言人行业分布
3%
1123%24%
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