【分享版】2023年上半年快速消费品市场复盘- 凯度消费者指数.pdf

2023快速消费品市场

上半年回顾

与下半年启示

2023年7月27日

2023上半年，中国各项宏观经济数据指标均有所回升，快速消费品市场表现平稳

GDP增长率消费价格指数(CPI)

从消费趋势+5.5%+0.7%

看品牌进化

2022H1同比去年2022H1同比去年

vs.+2.5%vs.+1.7%+0.1%

中国快速消费品市场

城镇居民可支配收入社会消费品零售总额增长率

+5.4%+8.2%剔除民生品类，+1.2%

2022H1同比去年2022H1同比去年

vs.3.6%vs.-0.7%

数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭样组，世界银行，KantarChinaLIVE_GlobalBarometer2

民生品类包括：大米、中式面条、面粉、食用油

2023年一季度和二季度快速消费品整体稳步恢复，日化品类增长领先

销售额增长率

整体快消品食品日化

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

3.0%

0.0%

-1.6%

-5.0%

-10.0%

注：凯度消费者指数监测的快速消费品包含食品和日化产品，食品类包含固体饮料、无酒精饮料、酒精饮料、调味品、食用油、橄榄油、涂抹酱、乳制品、糖果、冰

淇淋、宠物食品；日化类包含家庭清洁用品、空气清新剂、洗衣用品、柔顺剂、纸制品、头部护理、口腔护理、个人清洁、护肤品、化妆品、香氛、卫生用品、电3

池、尿片；不包含烟草品类。从2022年起新增12个监测品类：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛、坚果、米、果蔬干、洗衣片、家用净水器滤芯，因此

从2020年Q2起销售额增长率有所变动

今年上半年快速消费品整体保持平稳，主要由日化品类驱动增长

快速消费品整体，23H1vs.22H1，一至五线，销额增长率

食品整体：-0.8%*剔除民生品类，

食品整体+0.7%

+0.1%日化整体：+2.