《新媒体文案创作与传播》.pdf

目录

封面

前言

第1篇新媒体文案基础

Chapter01新媒体文案概述

1.1什么是新媒体文案

1.2新媒体文案的特点

1.3新媒体文案的重要性

1.4新媒体文案常见的类型

chapter02新媒体文案的岗位要求和职业能力素养

2.1新媒体文案的岗位要求

2.2新媒体文案的职业能力素养

第2篇新媒体文案创意实务

Chpater03新媒体文案的创作思路

3.1新媒体文案的写作步骤

3.2新媒体文案的准备工作

3.3文案的创意思考及思维输出的方法

chapter04新媒体文案的写作技巧

4.1消费趋势变化对新媒体文案的新要求

4.2文案如何吸引注意力

4.3新媒体文案如何产生代入感

4.4新媒体文案如何产生信任感

Chapter05爆款新媒体文案的打造

5.1新媒体文案的内容模块

5.2新媒体文案的评论策划

5.3关键词的布局方法

Chapter06新媒体销售文案的写作

6.1新媒体销售文案的特点

6.2要写出创造购买冲动的文案

6.3新媒体销售文案的写作框架

Chapter07新媒体文案的传播

7.1新媒体文案传播的特点及方法

7.2符号化：让广告更容易被传播

7.3社交货币：让人更愿意转发

7.4附着力：让文案被记住并产生持久影响

7.5影响传播的两个因素：关键人物及环境

Chapter08新媒体品牌文案的写作

8.1品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播

8.2品牌人格化让文案有调性

8.3借助节假日气氛写情感文案

8.4热点借势营销文案让品牌被讨论

8.5新产品发布倒计时文案的三种方式

8.6品牌文案创作框架：起承转合

Chapter09不同媒介的特征及发布形式

9.1社交媒体的特点及人群的行为习惯特征

9.2重点社交媒体的不同特点及广告方式

9.3社交平台发布信息的注意事项

第3篇新媒体文案相关技能扩充：策划能力

Chapter10新媒体活动策划方案的撰写及自我检验

10.1新媒体活动策划方案的框架

10.2《活动执行表》及《常见客服问答》

10.3活动策划方案检验表

附录

附录1：新媒体文案常用专业词汇

附录2：本书主要图表

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封面

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前言

随着智能手机的普及，大部分消费者的注意力更多地转移到与手机相关的应用上，

通过各种新媒体如微信、微博等社交应用与朋友进行沟通，并获得更多的资讯。企

业的广告营销也随之从传统的电视、广播、杂志、报纸等平台更多地转移到新媒体

阵地上，文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出，新媒体文案的人才需求也随

之旺盛，为此我们特编写了《新媒体文案创作与传播》这本书。

本书主要建立在主流营销广告与传播学科的理论基础上，并结合国内外最新的相关

研究成果及新媒体文案与运营的长期实践经验。因新媒体变化快速，日新月异，本

书的内容需要结合实际情况参考。

本书共分为3篇：新媒体文案基础、新媒体文案创意实务、新媒体文案技能提升。从

对新媒体文案及岗位要求的了解和认知入手，到文案撰写的基本功，希望能够一步

步引导读者成为一名合格的新媒体文案人员。具体内容包括：创作思路、基本的原

则与技巧——标题如何吸引人注意，内容如何让人有代入感和信任感；新媒体文案

的传播新要求——如何让文案更具有传播属性，如何让消费者主动传播等；文案所

需的其他技能——活动策划以及具体的策划方案的撰写。

本书设置了大量的课堂讨论、拓展阅读、营销实战训练，让读者能够在讨论中启发

思考，在拓展阅读中开阔视野，在营销实战训练中获得实践经验，从而真正让知识

转化为自我的技能。

另外，新媒体文案这一工作要求文案工作者必须不断地学习与积累。美国文案大师

约瑟夫·休格曼提出：要想成为一个文案撰稿人，你需要有足够的知识储备。知识储

备分为两种：一种是专业知识，即包含与广告相关的专业性知识，如消费者心理

学、消费者行为学、广告学等；而另一种知识则是宽泛的知识，更多地涉猎不同领

域有助