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摘要近年来,我国乳业蓬勃发展,已成为农业发展的支柱产业。其中,国内的多家乳制品企业,如蒙牛、伊利、光明等企业,在乳业领域占据着广阔的市场。中国作为一个人口大国,同时也吸引着国外企业的目光,所以,我国乳业目前正处于一个“百家争鸣”的现状。可以说,目前我国的乳业,既有着很好的机遇,又面临着很大的挑战。本文主要以天润乳业为例,主要研究在如此复杂的乳业环境下,面临日益激烈的市场竞争,天润乳业应该如何制定适合自己的营销策略,以及对现存的营销策略进行分析、改善。
本文运用到的理论主要有市场营销理论、STP理论以及4P理论,分析天润乳业的营销环境和策略。
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