新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）课件 项目1、2 新媒体营销认知、 新媒体营销定位.pptx

新媒体营销认知新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版）01项目1新媒体营销认知

目录/Contents1.11.21.3认识新媒体认识新媒体营销新媒体岗位认知1.4课堂实训

项目1新媒体营销认知1.1.1新媒体的内涵和特征1．新媒体的内涵联合国教科文组织对新媒体的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”就本书而言，相对于报纸、杂志、电视等传统媒体而言，新媒体是指基于网络技术发展，采用新的媒介形式，实现个性化、互动化、精准化传播的现代媒体类型。

项目1新媒体营销认知1.1.1新媒体的内涵和特征双向化个性化多元化移动化实时化2．新媒体的特征便捷性

项目1新媒体营销认知1.1.2新媒体平台的类别从第一代的论坛、博客、数字电视等，到如今的微博、微信、抖音等，新媒体平台的类型随着新的互联网产品和服务的诞生层出不穷。本书将当前新媒体平台大致分为两大类。视频平台＆社交平台

项目1新媒体营销认知1.1.2新媒体平台的类别01微信公众号、微信朋友圈、微店、微信小程序微信02企业可以借助微博平台转发产品信息，扩大自己的活动的影响力。微博04头条号、简书、企鹅号等自媒体平台03常见的问答平台有知乎和百度知道问答平台社交平台

项目1新媒体营销认知1.1.3新媒体的发展趋势平台多样化账号矩阵化用户全民化

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项目1新媒体营销认知1.2.1新媒体营销的内涵新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标消费者的精准定位，针对目标消费者的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法开展新媒体营销活动的全过程。

项目1新媒体营销认知1.2.2新媒体营销的特征形式多样传播高效营销效果数据化互动性强

项目1新媒体营销认知1.2.3新媒体营销思维互联网思维互联网思维是一种商业民主化的思维互联网思维是一种消费者至上的思维互联网思维注重产品和服务的有机结合全局、跨界思维共享经济思维全局和跨界思维要求前瞻性全局和跨界思维要求融合性大数据思维注重关联关系大数据思维是“以大见小”共享经济思维就是指本着互惠互利的原则，最大限度地利用社会资源的价值，实现共享各方的利益最大化。大数据思维

目录/Contents1.11.21.3认识新媒体认识新媒体营销新媒体岗位认知1.4课堂实训

项目1新媒体营销认知1.3.1新媒体营销从业人员必备的职业能力01OPTION02OPTION03OPTION熟悉产品的能力新媒体营销从业人员要先熟悉产品，分析产品最吸引用户的地方在哪里，再思考用户的行为特点，不同类型的用户在使用产品的过程中会遇到哪些问题、产生哪些需求等，这样才能写出激发用户购买欲望或者传播欲望的新媒体文案。积累“网感”新媒体营销从业人员对网络趋势的把握很关键，因为他们需要快速对热点做出反应，而且还要做到让创作的内容和企业或品牌形象匹配。这就需要他们在了解产品和用户的基础上具备良好的“网感”。整合资源的能力要求新媒体营销从业人员具备超强的整合资源的能力，不仅是整合网络上的各种素材，更重要的是整合网络上各种有助于信息传播的优质资源，并与其建立互利互惠的长期合作关系。

项目1新媒体营销认知1.3.1新媒体营销思维04OPTION05OPTION06OPTION内容策划的能力新媒体营销从业人员除了需要提升内容策划能力外，还需要学习内容转化技巧，提升业绩水平。运营统筹能力新媒体营销是一项系统化的工作，需要新媒体营销从业人员做好策划、执行、反馈等一系列工作。数据分析能力新媒体营销往往的很容易获得较为精准的数据，如页面访问量、文章转化率、用户浏览时长、网页跳出率等，新媒体营销从业人员必须持续提升数据分析能力。

项目1新媒体营销认知1.3.2新媒体营销岗位的职责?营销策划平台运营视觉设计粉丝运营ABCD

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项目1新媒体营销认知1.4.1分析新媒体营销案例实训要求在互联网上搜索与此案例的相关内容，以及新媒体用户对其的评价，分析该活动能够引起用户广泛关注的原因。实训步骤1、通过案例分析总结新媒体营销的特征。2、分析此次营销活动运用了新媒体营销的哪种模式。支付宝、咪咕音乐、口袋铃声联合推出了“恋爱ing”主题营销活动，即只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句以“在吗”开头的“土味”情话。虽然这是一场非常明显的营销活动，但大众仍乐此不疲地参与其中。微博话题“支付宝在吗”的阅读量高达2.6亿，讨论量达7.7万。在此次营销活动中，支付宝通过“在吗”引起了用户的好奇心，再通过随机的文