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基于品牌形象理论的赖冠霖“人设”塑造研究
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摘要
本文选取流量明星赖冠霖作为研究对象，运用贝尔品牌形象三维度模型理论及两级传播理论进行流量明星的个人形象的塑造分析研究。
贝尔品牌模型认为品牌形象由公司形象、产品和服务形象以及使用者形象组成。品牌形象主要源于消费者对品牌相关特性的联想，其中联想可分为“硬性”和“软性”属性。其中硬性属性是对品牌有形或功能属性的认知，软性属性反映品牌的情感利益。这三种形象都分硬性和软性属性。
两级传播，指的就是信息先由大众媒介传
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