1+X数字营销技术应用职业技能证书课程习题题库.pdf

项目一数字营销概述

一、数字营销的基本认知

1.以下不属于数字营销的网络渠道的是（A）。

A.短信

B.电子商务平台

C.社区媒体

D.搜索引擎

2.数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（D）。

A.系统化

B.集中化

C.专业化

D.碎片化

3.数字营销与传统营销的区别包括（ABCD）。【多选】

A.营销技术的转变

B.营销渠道的转变

C.营销传播方式和内容的转变

D.营销理念的转变

4.数字营销能有效缓解市场上假货、不诚信等问题。（A）

A.正确

B.错误

5.媒体平台化和内容碎片化已经成为营销面临的传播常态。（A）

A.正确

B.错误

6.传统营销的营销思维是以商品为中心，重视商品的开发与生产。（A）

A.正确

B.错误

二、数字营销的构成要素

1.提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（B）。

A.艾·里斯

B.凯文·莱恩·凯勒

C.菲利普·科特勒

D.大卫·奥格威

2.创建品牌符号理论的典型代表人物是（D）

A.艾·里斯

B.大卫·奥格威

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

3.品牌定义的三大理论是（ACD）【多选】

A.形象论

B.资产论

C.符号论

D.关系论

4.以下属于有价值信息的衡量标准的是（ABCD）。【多选】

A.有价值信息是具有聚焦性的内容

B.有价值信息是高质量的信息

C.有价值的信息是符合用户实际需求的信息

D.有价值信息是情感性的信息

5.以下属于数字营销主体的是（ABD）。【多选】

A.广告主

B.数字营销公司

C.品牌

D.数字媒体

6.以下属于数字营销客体的是（BC）。【多选】

A.广告主

B.品牌

C.有价值信息

D.客户

7.目标受众是指会购买产品的人，决定着传播渠道和传播活动形式（A）

A.正确

B.错误

8.创建品牌形象理论的代表人物是菲利普.科特勒。（B）

A.正确

B.错误

9.公域流量是指品牌或个人自主拥有、无需付费、可反复利用、能随

时触达用户的流量。（B）

A.正确

B.错误

三、数字营销路径

1.不失时机地采取适当措施，唤起和强化消费者的需要，是营销者在

促成品牌认购的哪一个阶段需要做的（A）。

A.确认需求

B.收集信息

C.决定购买

D.评价方案

2.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，显著性对应（B）。

A.品牌内涵

B.品牌标识

C.品牌反应

D.品牌关系

3.CBBE品牌营销思维模型的六个维度中，绩效和形象对应（A）。

A.品牌内涵

B.品牌标识

C.品牌关系

D.品牌反映

4.以下属于影响消费者购买决策的社会因素是（BC）。【多选】

A.经验

B.社会阶层

C.文化

D.年龄

5.品牌认知的基础元素包括（ABCD）。【多选】

A.认知度

B.相关性

C.差异性

D.尊重度

6.品牌五星资产模型中，代表顾客对于品牌的知觉和反应的是（ABD）。

【多选】

A.品牌联想度

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

7.品牌建立在人的一系列心理现象和活动之上，以下属于情绪反应的

是（AC）。【多选】

A.认同

B.知道

C.喜好

D.认识

8.以下关于品牌认知基础元素之间的关系，描述正确的是（BC）。

【多选】

A.当相关性高于差异性时：表明品牌的独特性越来越明显

B.当相关性高于差异性时：表明品牌的独特性逐渐消失

C.当差异性高于相关性时：表明品牌具有正确的发展方向