2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告.pdf

01

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列

《2022年眼部护理品牌营销洞察》（已发布）《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2022年口腔护理线上消费趋势》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）

《2022年美护礼盒款产品社媒营销分析》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（本期报告）

《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）更多行业报告，敬请期待……

02

研究综述指标说明

统计周期品牌自营定义

2022年1月-2024年3月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

研究对象品牌店定义

本报告内容主要分析对象是抖音电商平台酒类商品关联短特指品牌自运营或已授权的抖音小店

视频、直播等内容数据及销售数据。主要分析品类包括白

酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒/预调酒、黄酒/米酒，且账号分类说明（各项数据均已去重）

仅统计周期内有产生销量的酒类商品数据，非平台全量数头部红人：粉丝量在500万以上的达人

据。肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选

取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数特别说明

据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全基于类目特殊性，为保障算法科学合理,部分类目下品牌

的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据仅统计头腰部品牌。

市场发展趋势

品类消费热度

品牌营销案例

03

市场发展趋势

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宏观环境

酒类流通市场规模呈平稳波动趋势，线上渠道带来发展空间

2016-2024年中国酒类流通行业市场规模（万亿）酒类流通产业链